• 同じ動画でも……
• 伝えたい中身と訴求力のバランス
• 失敗という概念はない

「1ケ月プラなし生活」「フードロスだけで10日間生活」といった、コミカルな動画で社会問題を伝えるYouTubeチャンネルが人気です。出演者はRICE MEDIAの“トム”こと廣瀬智之さん。「硬い話題」として敬遠されてしまうこともあるテーマを、若年層に届けるための工夫について聞きました。（朝日新聞デジタル企画報道部・武田啓亮）

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同じ動画でも……

使い捨てのプラスチック容器を使わずに生活するため、「CoCo壱番屋」にテイクアウト用のカレー鍋を持っていく――。

そんな自らの実践を交えた動画で社会問題を伝えているトムこと、廣瀬智之さん。「1分間で社会を知る動画メディア」を掲げる「RICE MEDIA」を運営しています。

YouTubeチャンネルの登録者数は34万人。1分ほどのショート動画を中心に、数百万再生のヒット作を連発しています。アフリカの水問題をテーマにした動画の再生回数は1300万回を超えました。

多くの人が購入した「泥水」を切り口に、アフリカの水問題について語る動画が1300万回以上再生されました 出典： RICE MEDIAのYouTube公式チャンネルから引用

チャンネルを視聴者に浸透させるまでには、試行錯誤の積み重ねがあったそうです。

トムさんは「最初はもっと動画の尺が長く、『いかにも報道っぽい作り』でスタートしました」と語ります。

しかし、再生数は伸び悩み、動画1本あたり数千回程度にとどまりました。

「『社会問題について知らないといけない』という義務感で見てもらうには無理がある」と思い至ったそうです。

テンポのよい編集や、キャッチーなフレーズ、動画1本を1分ほどの長さにするなどの工夫を重ねていきました。

「同じテーマの動画でも、編集次第でこんなにも再生回数が変わるんです」

伝えたい中身と訴求力のバランス

短い尺に詰め込んだ、コミカルな演出とインパクトのある言葉。社会課題に興味を持ってもらうための重要なテクニックですが、トムさんはこれを「諸刃の剣」だとも指摘します。

「確かに、訴求力は大事です。まずは見てもらわなければ始まらない。けれど同時に、本当に伝えたい中身を十分に伝えきれなかったり、本質から外れてしまう危険もあると思っています」

大事なテーマと、コミカルな演出と……。時に相反することもある要素を、どうやって両立させるかが難しいといいます。

サムネイルや見出しなどにも、細かな工夫が積み重ねられています 出典： RICE MEDIAのYouTube公式チャンネルから引用

「ショート動画をたくさんの人に見てもらえているのはありがたいですが、それだけにはしたくない。しっかり時間を割かないと伝えられないテーマもあります。20～30分ほどの長尺の動画にも、挑戦し続けたいと思っています」

投票率の低さなど若者の「政治的無関心」が指摘されることもありますが、トムさんは「無関心というよりも、情報が届いていないだけ」と考えているそうです。

「大量にあふれる情報の中から、AIのアルゴリズムによって届く『おすすめ』を消化するだけで疲れてしまう人が少なくないと思います。ネットの仕組みは活用しながらも、現状とは別の流れを作っていきたいんです」

失敗という概念はない

そのために、トムさんは「この話題に興味がない相手にも、動画を見てもらえるにはどうしたらいいかを常に意識している」と語ります。

ただ、テーマを厳選し、編集に工夫をこらしても、再生回数が思うように伸びないことも。

「以前、『食卓に並ぶお肉の成り立ちを知ろう』という趣旨で『1週間牛飼い生活』という企画をやったんですが、恐ろしく手間がかかった割に、再生回数はいま一つでした」と笑います。

スタッフと動画について話すトムさん。より多くの人に見てもらうためにはどうするか、試行錯誤の連続だそうです 出典： 朝日新聞社

そんな時でも「失敗」とは考えません。

「こうしたら見てもらえるんじゃないか、と仮説を立てて、実際にやってみたけど予想ほど伸びなかった。その結果、『これが要因じゃないか』とか『原因は分からないけれど、こんな傾向がある』という次につながる知見が得られたなら、それでいいと思うんです」

動画で社会課題を伝えるとき、トムさんが大事にしていることは――。
「今アクションができていない人を責めるのではなく、『こんな方法があるよ。チェックしてみてね』と呼びかけるスタンスを大事にしています。暗いニュースがあふれる中でも、希望を持てるような情報の伝え方を心がけています」

【イベント開催します！】

トムさんも登壇する、withnewsの10周年イベント「【withnews10周年記念】ウェブメディア激動の10年　令和の温故知新フェス！」を、10月19日にオンラインで開催します。参加無料。



3部構成で、トムさんが「KNOW NUKES TOKYO」の中村涼香さんと「社会課題の届け方」について語る第2部は、15時15分からの開催を予定しています。

トムさんたち出演者への質問も受け付けています。

【申し込み・詳細はこちら】https://withnews10th.peatix.com/

1300万再生の動画も　「1分で社会を知るメディア」とは？

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