連載
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妻籠宿に「ファンシー」な土産がない理由 見つけたマグカップの秘密
「なるほど」マグカップの謎が一気に氷解
ファンシー絵みやげとは
「ファンシー絵みやげ」とは、1980年代から1990年代かけて日本中の観光地で売られていた子ども向け雑貨みやげの総称です。地名やキャラクターのセリフをローマ字で記し、人間も動物も二頭身のデフォルメのイラストで描かれているのが特徴です。
しかし、限定的な期間で作られていたからこそ、当時の時代の空気感を色濃く残した「文化遺産」でもあります。私はファンシー絵みやげの実態を調査し、その生存個体を「保護」するため、全国を回ってきました。
「ファンシー絵みやげ」がない観光地には理由がある
80年代から90年代、途中からバブル景気の後押しもあり「売れる商品」となったファンシー絵みやげは全国の観光地へと波及しました。探していくと、そこまで著名ではない観光地でも地名入りの商品が作られていたことが分かります。本当に文字通り津々浦々まで存在したのです。
しかし、爆発的に売れるこの商品を、すべての観光地が歓迎していたわけではありませんでした。かわいらしい動物や人物のイラストをメインに、その土地ゆかりの偉人をモデルにすることもしばしば。当時流行したヤンキー文化やギャグ的表現も柔軟に取り入れるしたたかさに、伝統を重んじる地元の人たちの中にはよくないイメージを持っていた人もいたのは否めません。
このため、観光協会単位でファンシー絵みやげを取り扱えないようルールを取り決め、観光地の景観や威厳を守る方向に舵を切った場所もあります。
こうした背景から、ファンシー絵みやげが見つからない観光地も存在しています。しかしそれでも、思わぬ形でファンシー絵みやげに出会うことがあるのです。
長野県の観光地・妻籠宿を訪れると…
長野県・木曽路にある中山道・妻籠宿を調査した時のことです。
妻籠宿は江戸時代まで宿場町として栄えていましたが、他の宿場町と同じく交通網の変化によって衰退していきました。しかし、昭和43年になり「売らない」「貸さない」「こわさない」という三大原則をつくり町並みの保存活動が行われ、他の宿場町に先駆けて重要伝統的建造物群保存地区に指定されました。
ちなみに、妻籠宿のすぐ近くには、同じように宿場町が保存されている岐阜県の馬籠宿があります。馬籠宿を調査した際に、「KISOJI（木曽路）」という文字と、木曽地方の在来馬種である木曽馬をモチーフにしたイラストがプリントされたファンシー絵みやげを発見しました。そのため、同じ木曽路エリアである妻籠宿でも、同様にファンシー絵みやげが見つかるのではないかと期待していました。
以前とある寺院の参道を調査した際に、土産店といえど仏具しか売っていないということがありました。見つからない状況はその時に似ているのですが、こちらは少し違っています。民芸品なども色々と売られていて、一般的な観光地の土産店といった様子なのですが、ファンシー絵みやげが見つからないのです。
突然の、不思議な「出会い」
いくつかの飲食店を調査する中で、とあるお店に入った時、これまで一切見つからなかったファンシー絵みやげに突然出会いました。
「何を飲みますか？」
一瞬意味が分かりませんでしたが、その理由はメニューの横に書いてありました。
しかし、マグカップだけを買うということはできず、なぜかコーヒーを飲む必要があるのです。ただし、ファンシー絵みやげマグカップのお値段は400円で、普通にコーヒーを飲む場合は350円。実質的にマグカップの値段は50円ということになりますので単純にお買い得です。
正直、驚きました。これまで一切見つからなかったのに、なぜここにマグカップがあるのか。しかも、ちゃんと「妻籠宿」という地名と、地域固有の動物「木曽馬」のイラストが入った「この場所でしか売ることのできない独自商品」です。
1つ見つかったことにより、そもそも存在しなかったという説が消えました。となると、観光協会の取り決めなどでどこかのタイミングで売ることができなくなったのではないかと考えました。しかし、この飲食店ではマグカップを堂々と置いてあります。なぜなのでしょうか。
その答えは、他のお店で教えてもらえました。
「なるほど」マグカップの謎が一気に氷解
山下メロ
店の方
山下メロ
店の方
山下メロ
店の方
山下メロ
店の方
山下メロ
主に素材についての取り決めのため、絵柄がファンシーかどうかといったことは関係がないそうです。むしろ、ファンシー絵みやげの定番である金属製のキーホルダーや、陶磁器の灰皿や湯呑みなどを売ることができなかったので、ファンシー絵みやげそのものも見つからないのでしょう。
そう考えると、確かに陶磁器の灰皿や湯呑みはどこにも売っていませんでしたが、私は先ほどマグカップを見たところです。
山下メロ
店の方
取り決めは街並みの保存と地場産業の保護のため
これらは歴史的な景観に合わせた商品であるとともに、地場産業を守るといった意味もあり、たとえば認められている土鈴と同じ土素材という条件を満たしても、陶磁器のように地場産業でないためにNGとなっているものがあったりします。
10年ほど前までは観光協会で土産店の見回りをしていたほど、地場産業の保護に力を入れていました。今では見回りをしていないそうですが、それぞれの店で自主的に守っているのだそうです。
また、新しいタイプの商品の営業が来たら、販売の可否を観光協会に相談することになっているといいます。ファンシー絵みやげについては、やはり無視できない流行として議題には挙がったようですが、「漫画みたいなものはやめましょうということになった」とのこと。
それは他のキャラクターグッズも同じく、現在もご当地キティなどの取り扱いがありません。ただし、現在は昭和43年に決めた申し合わせ事項に比べると、緩和されている部分もあるようです。
そして本題。マグカップについて聞いてみました。
「申し合わせ事項は土産店に対するものであって、飲食店は対象ではない。その飲食店が使う備品を持ち帰らせることは問題ない」 とのことでした。
こんな出会いができるのは、妻籠宿だけ
思わぬ形でファンシー絵みやげを発見。最初は理解できない販売方式でしたが、事情を聞くことで理由が分かる……少しずつ謎が解けていく状況に、達成感がありました。
取り扱いを見送られたファンシー絵みやげのイラスト。それを土産店では禁制品である磁器のマグカップにプリントするという、NGとNGをかけ合わせた商品。それでも裏ワザ的な方法を考案して提供。そして買う側も、コーヒーを飲むという手順を踏んでファンシー絵みやげを入手する。
裏を返せば、そうまでしてでも売りたい商品。そうまでしてでも買いたい商品だったということの証明です。
そう考えると、とても貴重な気がして、再度その飲食店へ行きました。もちろんファンシー絵みやげマグカップでコーヒーのおかわりです。
ある意味、禁じられたマグカップ、みんなが欲しがる人気のマグカップと知ってしまったからには、さっきと違い、背徳の香りと誇らしさの味がします。
「これ洗ってください」
こんな風に保護できるファンシー絵みやげは、ここにしかありません。
気になった人は是非、妻籠宿でコーヒーを飲んでみてください。
◇
山下メロさんが「ファンシー絵みやげ」を保護する旅はまだまだ続きます。withnewsでは原則隔週月曜日、山下さんのルポを配信していきます。
妻籠宿に「ファンシー」な土産がない理由 見つけたマグカップの秘密
妻籠宿で「唯一」発見した「ファンシー絵みやげ」のマグカップ
妻籠宿で「唯一」発見した「ファンシー絵みやげ」のマグカップ
置いてあるカップを買うと、そこに無料でコーヒーを入れてくれるシステム
マグカップと飲み物で400円、これはお買い得
馬籠宿で発見したファンシー絵みやげ
「ファンシー絵みやげ」の始祖とされる、「North Fox in HOKKAIDO」というシリーズのキツネ。通称「ナキギツネ」
「ファンシー絵みやげ」の始祖とされる、「North Fox in HOKKAIDO」というシリーズのキツネ。通称「ナキギツネ」
「Mt.FUJI」とあるが、富士山のイラストはない
「きつねおとこ」（左）とキツネコ
海辺にスキーに、キツネは忙しい
増えていった「キツネ」モチーフの商品たち
このカレンダー、友だちの家には必ずあった記憶が… 出典：（撮影協力）山下メロさん
キーホルダーをかける什器。恐らく子供の星座や干支のものを全部あげてしまったのか、歯抜けになっています。その後、この商品を見つけるたびに買っては補充していますが今もまだ揃っていません。
什器の看板。お守り編
什器の看板。星座編。文字がファンシー
志賀高原みやげおそらくTOM TOMという名前のクマのトレーナー。「NICE KIBUN や～」と、英語からローマ字からのひらがなという混在っぷり。その前に何が FRESH MELODY なのか一切説
ラグビーモチーフのアイテム
「千と千尋の神隠し」に登場する温泉旅館「油屋」のモデルになったとも噂される旅館「金具屋」
「NOZAWA SPA」（野沢温泉）のファンシー絵みやげキーホルダー。「Cotton Bear」
こちらはスキーをするキツネのモチーフのキーホルダー。なぜかキツネの腕と尻尾がピンク色をしている。
こちらは「ファンシー絵みやげ」ではないが、野沢温泉の名所「麻釜（おがま）」のオリジナルボールペン。麻釜で野沢菜を茹でるおばあさんの後ろ姿の写真がプリントされている。
野沢温泉の「ファンシー絵みやげ」。ポップな書体で「NOZAWA SPA」とある。
「Feeling Ski」で始まるが、ほとんど日本語をローマ字にした文章なのが「ファンシー絵みやげ」の特徴。
「登呂遺跡」と書かれた「GEN AND SHI」キーホルダー。原始人風のキャラクターで、男の子の名前が「ゲン」で女の子の名前が「シ」。「シィちゃん」とかじゃダメなのだろうか。
「天女の羽衣伝説」がある三保の松原では、天女をモチーフにした「ファンシー絵みやげ」を保護。
分度器の形をキーホルダーには、小坊主と「CHIKYU WA MARUKKATA」。「丸かった」と思いきや「丸っかた」。ファンシー絵みやげには誤字も散見される。
新撰組をモチーフにしたキーホルダー。当時はなかったスクーターに乗っている。
「まぼろし」を「魔暴露死」… 出典：（撮影協力）山下メロさん
「チェッカーズ」を思わせるファみやげも多い 出典：（撮影協力）山下メロさん
「チェッカーズ」を思わせるファみやげも多い 出典：（撮影協力）山下メロさん
「チェッカーズ」を思わせるファみやげも多い 出典：（撮影協力）山下メロさん
「チェッカーズ」を思わせるファみやげも多い 出典：（撮影協力）山下メロさん
「英字新聞風」の柄はファッションでは流行していたものの、ヤンキー文脈ではアイテムが多い 出典：（撮影協力）山下メロさん
「英字新聞風」の柄はファッションでは流行していたものの、ヤンキー文脈ではアイテムが多い 出典：（撮影協力）山下メロさん
龍のグッズも多い 出典：（撮影協力）山下メロさん
龍のグッズも多い 出典：（撮影協力）山下メロさん
マジカルドラゴンファンタスティックワールド 出典：（撮影協力）山下メロさん
情報量が多いのも、ファみやげの特徴のひとつ 出典：（撮影協力）山下メロさん
樹脂素材が流行していた 出典：（撮影協力）山下メロさん
「ファンシー絵みやげ」の動物キャラで最も多いといわれるキツネモチーフ 出典：（撮影協力）山下メロさん
温度計のフィルムつき！懐かしすぎる… 出典：（撮影協力）山下メロさん
このフィルム部分をこすって遊びましたね 出典：（撮影協力）山下メロさん
お地蔵さんにかかれている「おじぞーさん」 出典：（撮影協力）山下メロさん
「NEW KIDS IN THE CITY」東京ー原宿です 出典：（撮影協力）山下メロさん
ファンシー絵みやげ界では人気ブランドといわれる「おコン！」 出典：（撮影協力）山下メロさん
ファンシー絵みやげ界では人気ブランドといわれる「おコン！」 出典：（撮影協力）山下メロさん
このパズルも見覚えあります！ 出典：（撮影協力）山下メロさん
歴史上の人物も２頭身でかわいくなります 出典：（撮影協力）山下メロさん
「KUYOKUYO SHITETARA IKANZEYO!」（くよくよ してたら いかんぜよ！」 出典：（撮影協力）山下メロさん
蛍光色を多用しているのも特徴 出典：（撮影協力）山下メロさん
日本語と英語のフォントのバランスが絶妙です 出典：（撮影協力）山下メロさん
キラキラのプリズムもよく使われていました 出典：（撮影協力）山下メロさん
「ファンシー絵みやげ」にあるあるなシチュエーションが「カップル」。原宿のお土産のようです 出典：（撮影協力）山下メロさん
「OCHA MUSUME」（お茶 娘）。「茶」と大きくかかれています 出典：（撮影協力）山下メロさん
鍵の形も懐かしいです 出典：（撮影協力）山下メロさん
「OH！DANGER ZONE HOKKAIDO」 出典：（撮影協力）山下メロさん
ファンシー絵の描き方を教えてもらいました
①まずは点で目を描きます。その上にかなり離して眉毛を描きます
②目の横には、「､､､」でほっぺたを描きます
③顔の輪郭は丸く
④髪は毛の流れだけ描きます
⑤鼻や口は省略されることが多いですが、描くならこんな感じ
⑥最後に、「ファンシーメッセージ」を入れて完成！
2月17日発売の「ファンシー絵みやげ大百科」より 出典：イースト・プレス提供
2月17日発売の「ファンシー絵みやげ大百科」より 出典：イースト・プレス提供
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2月17日発売の「ファンシー絵みやげ大百科」より 出典：イースト・プレス提供
2月17日発売の「ファンシー絵みやげ大百科」より 出典：イースト・プレス提供
2月17日発売の「ファンシー絵みやげ大百科」より 出典：イースト・プレス提供
2月17日発売の「ファンシー絵みやげ大百科」より 出典：イースト・プレス提供
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2月17日発売の「ファンシー絵みやげ大百科」より 出典：イースト・プレス提供
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2月17日発売の「ファンシー絵みやげ大百科」より 出典：イースト・プレス提供
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