連載
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なぞなぞ豆本、おみくじ…子どもたちを夢中にした遊べるキーホルダー
学校に持って行ける「背徳感」
「ファンシー絵みやげ」とは？
写真を見れば、実家や親戚の家にあったこのお土産にピンと来る人も多いのではないでしょうか。
しかし、限定的な期間で作られていたからこそ、当時の時代の空気感を色濃く残した「文化遺産」でもあります。私はファンシー絵みやげの実態を調査し、その生存個体を「保護」するため、全国を飛び回っているのです。
「出しゃ売れた」時代、売れない理由考える方が非効率
それだけ景気が良くても、中には人気が出ずに売れ残るものもあったそうですが、売れなかった理由を考える暇があったら、また新作を売り出したほうが効率的だったと聞きます。「出しゃ売れる」という状態では、冷静に市場を分析しても上手くいかないことが多く、だったらどんどんトライしたほうが利益を生んだのかもしれません。
中でも特にマーケティングがされていると感じるのが、学校に持ち込める工夫がされているファンシー絵みやげです。
キーホルダーが人気だった理由
キーホルダーは和製英語ですが、基本的にはその名の通り鍵につける目的です。しかし、当時「かぎっ子」などと呼ばれた家のカギを持つ子どもに限らず、キーホルダーは使われていました。
その使い方は、ランドセルにつけることです。
観光地のお土産、中でも自分用に買うものは、その土地へ行ったことの証拠という意味が強くあります。かつては地名の書かれた観光ペナントを買って持ち帰り、部屋に飾るという文化もありました。ペナントでも「これだけの土地を制覇した」という証拠になり得るのですが、部屋に来た人にしか自慢できないという難点があります。
これが、キーホルダーの種類がひときわ多い理由の一つです。
「勉強に必要ない」と言っても…
しかし、そんなキーホルダーを作っているのは、学校指定の業者ではありません。白虎隊が恋愛に夢中になっているイラストなど、史実に関係なく子どもが喜ぶように翻案した商品を作ってしまう土産メーカーです。
キーホルダーが堂々と学校に持ち込めることを逆手にとって、さまざまなアイテムを「キーホルダー化」していったのです。勉強に必要ないけど、子どもが学校に持ち込みたいの……、それは授業中や休み時間に遊ぶ玩具やゲームです。
「キーホルダー化」していったおもちゃたち
ではどんな商品が生まれたのか、懐かしいキーホルダーのおもちゃを紹介していきます。
1979年に雑誌『My Birthday』が創刊されるなど、ファンシー絵みやげが多く作られた80年代は占いブームでした。そんな中、占いができるキーホルダーというものがいくつかありました。おみくじタイプのものやルーレットタイプのものがあります。
さらに「豆本」と呼ばれる小さい本のキーホルダーも流行しました。中でも実際に休み時間に遊べるのは「なぞなぞチェック100」というキーホルダー。こちらはロングヒット商品で、2020年現在でも販売されています。
テレビ番組「おれたちひょうきん族」のアミダババアなどが流行しました。
他にも、パズルができるキーホルダーも登場しました。ジグソーパズルを持ち歩くと紛失してしまうので、ピースをスライドさせるタイプの絵合わせパズルになっています。
そして、銀玉をゴールまで運ぶ迷路や、キャラクターをはじくジャンピングゲームのキーホルダーが思い出深い人も多いのではないでしょうか。
ルーレットタイプでも、漫画の最後のコマが変化するようになっていたり、点数を稼ぐようなゲーム性を持たせていたりと、子どもが喜びそうな仕掛けが工夫されています。
温度で色が変化する液晶印刷技術を用いたフィルム状の温度計や、体温チェックなども流行しました。中でも人気だったのは、このラブチェックカードです。2人で両端を押さえて、ハートが同じ色になると「アツアツ」ということが分かるのです。
キーホルダーからストラップへ
その後、バブルが崩壊し、だんだんとファンシー絵みやげの時代が終わります。1990年代末期には携帯電話の普及ともに、観光地みやげの主力商品もキーホルダーからケータイストラップへと変わっていきました。携帯電話を持ちはじめ、流行を作り出していた高校生が主役の時代です。
90年代後半、観光地ではストラップにその座を明け渡したキーホルダーも、玩具業界において躍進しました。ビデオゲームの名作パズルゲーム「テトリス」を小型化したキーホルダーや、バンダイの「たまごっち」などデジタルペットを育てるキーチェーンがヒットしたのです。「遊べるキーホルダー」の分野を、小型化・低価格化を実現したデジタルゲームが牽引し、独自の進化を遂げていきました。
遊びといえば、ファミコンなどのデジタルゲームがあった時代ですが、学校で隠れて遊ぶキーホルダーのアナログなゲームは、たとえ単純な子供だましであっても、背徳感も含めて子どもたちを夢中にさせました。
ファンシー絵みやげが活躍したのは観光地、そして学校です。当時子どもだった人は、誰かのファンシー絵みやげで一度は遊んだ経験があることでしょう。
「出しゃ売れた」
そんな好景気の中でも、「学校で遊びたい」という子どもの願いに寄り添い、気持ちを汲みとり、その需要を読み取って作られた商品があるのです。
◇
山下メロさんが「ファンシー絵みやげ」を保護する旅はまだまだ続きます。withnewsでは原則隔週月曜日、山下さんのルポを配信していきます。
なぞなぞ豆本、おみくじ…子どもたちを夢中にした遊べるキーホルダー
豆本の数々
「なぞなぞチェック100」はロングヒット商品で、2020年現在でも販売されています。
おみくじ型のキーホルダー
ルーレットタイプ
ルーレットタイプの応用
当時はテレビ番組「おれたちひょうきん族」のアミダババアなどが流行
パズルタイプ
迷路タイプ
ジャンピングゲームなど
２人の相性を占う温度計
時代はキーホルダーからストラップへ
遊べるキーホルダーはデジタルゲームへ
キーホルダーはよくランドセルの横にあるフックにかけられていた
伊豆の踊り子や新撰組など、モデルはさまざま
新撰組をモチーフにしたファンシー絵みやげ
スクーターに新撰組が……
ラブレターを手にしている白虎隊も……
「失恋しちゃった龍馬くん」
「ふられちゃった晋作くん」
武田信玄をモチーフにしたファンシー絵みやげ
伊達政宗をモチーフにしたファンシー絵みやげ
徳川家康をモチーフにしたファンシー絵みやげ
服に「ひでよし」と書かれているだけ……
織田信長をモチーフにしたファンシー絵みやげ。「GIFU KING OF ZIPANGU」の文字が入っている
西郷隆盛をモチーフにしたファンシー絵みやげ
大河ドラマ『翔ぶが如く』のタイトルをそのまま使っている
坂本龍馬をモチーフにしたファンシー絵みやげ
高杉晋作や吉田松陰をモチーフにしたファンシー絵みやげ
白虎隊をモチーフにしたファンシー絵みやげ
他にもさまざまな歴史上の人物がキャラ化されてきた
歴史的な場所で、特定の武将を使わない場合は、とりあえず忍者や誰でもないお殿様が使われる。
「信長の館」タオル。「NOBUNAGA」とローマ字で書かれている
「NOBUNAGA-KUN AZUCHI CASTLE」のシール。信長を「くん」付けしている
リサイクルショップで見つけた「のぶくんとおひめ」キーホルダー
「のぶくんとおひめ」のクッキー缶
「のぶくんとおひめ」のメモ帳も
岐阜市にある織田信長像＝2019年8月 出典：朝日新聞
27歳の万次郎の肖像画（複製）。ゴールドラッシュのころの格好らしい。ジョン万次郎資料館に展示されている＝2015年 出典：朝日新聞
大きく「J」というイニシャルを配置した「J万次郎」キーホルダー
ジョン万次郎の万年カレンダータイプのファンシー絵みやげ。セリフとして書かれている「ニッポンTADAIMA！」
「ジョン万次郎」こと中浜万次郎の銅像
ファンシー絵みやげ探しに協力してくださった政朗さん（右）と私
政朗さんのジャケットには「John Mung Spirit」＝「ジョンマンの魂」
四万十川学遊館で飼育されている四万十川の巨大魚アカメ。四万十川の汽水域を代表する魚だ＝四万十市具同の四万十川学遊館、2012年 出典：朝日新聞
アカメのレースのれん。右下に「Shimanto」の文字が見える。
アカメ館
佐渡の「たらい船」をモチーフにしたキーホルダー
佐渡の阿波踊りやたらい舟のイラストが描かれたのれん
佐渡の阿波踊りやたらい舟のイラストが描かれたのれん
キーホルダーをかける什器。恐らく子供の星座や干支のものを全部あげてしまったのか、歯抜けになっています。その後、この商品を見つけるたびに買っては補充していますが今もまだ揃っていません。
什器の看板。お守り編
什器の看板。星座編。文字がファンシー
志賀高原みやげおそらくTOM TOMという名前のクマのトレーナー。「NICE KIBUN や～」と、英語からローマ字からのひらがなという混在っぷり。その前に何が FRESH MELODY なのか一切説
ラグビーモチーフのアイテム
「千と千尋の神隠し」に登場する温泉旅館「油屋」のモデルになったとも噂される旅館「金具屋」
「NOZAWA SPA」（野沢温泉）のファンシー絵みやげキーホルダー。「Cotton Bear」
こちらはスキーをするキツネのモチーフのキーホルダー。なぜかキツネの腕と尻尾がピンク色をしている。
こちらは「ファンシー絵みやげ」ではないが、野沢温泉の名所「麻釜（おがま）」のオリジナルボールペン。麻釜で野沢菜を茹でるおばあさんの後ろ姿の写真がプリントされている。
野沢温泉の「ファンシー絵みやげ」。ポップな書体で「NOZAWA SPA」とある。
「Feeling Ski」で始まるが、ほとんど日本語をローマ字にした文章なのが「ファンシー絵みやげ」の特徴。
「登呂遺跡」と書かれた「GEN AND SHI」キーホルダー。原始人風のキャラクターで、男の子の名前が「ゲン」で女の子の名前が「シ」。「シィちゃん」とかじゃダメなのだろうか。
「天女の羽衣伝説」がある三保の松原では、天女をモチーフにした「ファンシー絵みやげ」を保護。
分度器の形をキーホルダーには、小坊主と「CHIKYU WA MARUKKATA」。「丸かった」と思いきや「丸っかた」。ファンシー絵みやげには誤字も散見される。
新撰組をモチーフにしたキーホルダー。当時はなかったスクーターに乗っている。
「まぼろし」を「魔暴露死」… 出典：（撮影協力）山下メロさん
「チェッカーズ」を思わせるファみやげも多い 出典：（撮影協力）山下メロさん
「チェッカーズ」を思わせるファみやげも多い 出典：（撮影協力）山下メロさん
「チェッカーズ」を思わせるファみやげも多い 出典：（撮影協力）山下メロさん
「チェッカーズ」を思わせるファみやげも多い 出典：（撮影協力）山下メロさん
「英字新聞風」の柄はファッションでは流行していたものの、ヤンキー文脈ではアイテムが多い 出典：（撮影協力）山下メロさん
「英字新聞風」の柄はファッションでは流行していたものの、ヤンキー文脈ではアイテムが多い 出典：（撮影協力）山下メロさん
龍のグッズも多い 出典：（撮影協力）山下メロさん
龍のグッズも多い 出典：（撮影協力）山下メロさん
マジカルドラゴンファンタスティックワールド 出典：（撮影協力）山下メロさん
情報量が多いのも、ファみやげの特徴のひとつ 出典：（撮影協力）山下メロさん
樹脂素材が流行していた 出典：（撮影協力）山下メロさん
「ファンシー絵みやげ」の動物キャラで最も多いといわれるキツネモチーフ 出典：（撮影協力）山下メロさん
温度計のフィルムつき！懐かしすぎる… 出典：（撮影協力）山下メロさん
このフィルム部分をこすって遊びましたね 出典：（撮影協力）山下メロさん
お地蔵さんにかかれている「おじぞーさん」 出典：（撮影協力）山下メロさん
このカレンダー、友だちの家には必ずあった記憶が… 出典：（撮影協力）山下メロさん
「NEW KIDS IN THE CITY」東京ー原宿です 出典：（撮影協力）山下メロさん
ファンシー絵みやげ界では人気ブランドといわれる「おコン！」 出典：（撮影協力）山下メロさん
ファンシー絵みやげ界では人気ブランドといわれる「おコン！」 出典：（撮影協力）山下メロさん
このパズルも見覚えあります！ 出典：（撮影協力）山下メロさん
歴史上の人物も２頭身でかわいくなります 出典：（撮影協力）山下メロさん
「KUYOKUYO SHITETARA IKANZEYO!」（くよくよ してたら いかんぜよ！」 出典：（撮影協力）山下メロさん
蛍光色を多用しているのも特徴 出典：（撮影協力）山下メロさん
日本語と英語のフォントのバランスが絶妙です 出典：（撮影協力）山下メロさん
キラキラのプリズムもよく使われていました 出典：（撮影協力）山下メロさん
「ファンシー絵みやげ」にあるあるなシチュエーションが「カップル」。原宿のお土産のようです 出典：（撮影協力）山下メロさん
「OCHA MUSUME」（お茶 娘）。「茶」と大きくかかれています 出典：（撮影協力）山下メロさん
鍵の形も懐かしいです 出典：（撮影協力）山下メロさん
「OH！DANGER ZONE HOKKAIDO」 出典：（撮影協力）山下メロさん
ファンシー絵の描き方を教えてもらいました
①まずは点で目を描きます。その上にかなり離して眉毛を描きます
②目の横には、「､､､」でほっぺたを描きます
③顔の輪郭は丸く
④髪は毛の流れだけ描きます
⑤鼻や口は省略されることが多いですが、描くならこんな感じ
⑥最後に、「ファンシーメッセージ」を入れて完成！
2月17日発売の「ファンシー絵みやげ大百科」より 出典：イースト・プレス提供
2月17日発売の「ファンシー絵みやげ大百科」より 出典：イースト・プレス提供
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