連載
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懐かしい！バブル時代の観光地みやげ 「キツネ」モチーフが多い理由
感染症をもらたす条虫「エキノコックス」の宿主のイメージが強く、農作物を荒らす害獣扱いだったキタキツネが、なぜ？
「ファンシー絵みやげ」をご存じでしょうか。80～90年代に日本中の観光地で売られていた、子ども向けの雑貨みやげのことで、ローマ字日本語、二頭身デフォルメのイラストが特徴です。写真を見てピンときた人もいるかもしれませんが、今はもうほとんど売られていません。実はこの「ファンシー絵みやげ」、なぜか「キツネ」をモチーフにしたものが多いのです。その背景には、あるヒット作があったのですが……。全国の観光地で「ファンシー絵みやげ」を「保護」している山下メロさんの連載、第10回です。
記憶のどこかにある「ファンシー絵みやげ」
これまで私が全国で「ファンシー絵みやげ」を保護する過程のお話をしてまいりました。今回は番外編ということで、保護したファンシー絵みやげの源流について少しお話したいと思います。
「ファンシー絵みやげ」という言葉を知らない人でも、現物を見せると記憶の扉が開き、ほとんどの人がその存在を認識しています。
また、下の世代では「（自分の両親が子供時代を過ごした）おじいちゃん・おばあちゃんの家で見たことがある」という経験があるのです。なので、まず「まったく見たおぼえがない」という人に会うことはほとんどありません。
そんな中、多くの人が「こういうのでキツネのものとかあったよね」と言います。たくさんのファンシー絵みやげを見せた時には「そうそうこのキツネの見たことある」と、キツネモチーフのファンシー絵みやげを指さします。
記憶に強く残っているのが「キツネ」、そして一番に想起されるものも「キツネ」というわけです。
キタキツネが「ファンシー絵みやげ」の始祖？
私もファンシー絵みやげを集めていく中で、キツネのモチーフが多いことが気になっていました。始まりは何だったのか、そしてどうしてキツネだったのでしょうか。
そんな中で出会ったのが「North Fox in HOKKAIDO」というシリーズです。舌を出したキタキツネが、目をこすっているようなイラストが特徴的で、まるで泣いているようです。
一般的なファンシー絵みやげのキーホルダーは、「シーベル」と呼ばれる金具がついています。いわゆるねじれが起こりにくいチェーンなのですが、このシリーズには、それがありません。金属のツメを開くタイプのリングのものがいくつか存在しました。
なんとなく自分の中でこれは「ファンシー絵みやげ」と、それ以前のお土産キーホルダーとを繋ぐミッシングリンクなのではないかと仮説を立てていました。
私の仮説の真偽は…
その後、北海道で何度か調査を行ううちに、阿寒湖畔で「North Fox in HOKKAIDO」が多く売られている土産店を見つけました。せっかくなので、このシリーズについて、お店の方に質問してみました。
山下メロ
お店の方
山下メロ
お店の方
山下メロ
お店の方
山下メロ
お店の方
「Lovely North Fox」はバター飴のパッケージとして今も使われているイラストです。空港や物産展などでも販売されており、見たことがある人も多いのではないでしょうか。
山下メロ
お店の方
山下メロ
それからというもの、気が付くと私も「North Fox in HOKKAIDO」を「ナキギツネ」と呼んでいました。つい寿司屋で「おあいそ！」とか、吉野家で「ツユダクネギヌキギョク！」とか通ぶってしまう恥ずかしさもありますが、ついつい業界人風に「ナキギツネ」や「ラブちゃん」と言ってしまうようになりました。
「ナキギツネ 」が人気を集めたワケ
ファンシー絵みやげが生まれた80年代初期は、ちょうど団塊ジュニア世代が子どもだった時期です。つまり、子どもの数がとても多かったので、観光物産業界も子どもをターゲットにした商品需要があったと考えられます。
そんな中、1978年にキタキツネの生態を撮影した吹き替え実写映画『キタキツネ物語』（サンリオ）が公開されました。翌1979年にはテレビ放映され、動物映画の視聴率記録を打ち立てました。
感染症をもらたす条虫「エキノコックス」の宿主というイメージが強く、農作物を荒らす害獣扱いだったキタキツネの人気は高まり、そこに「North Fox in HOKKAIDO」が登場しヒットしたのです。
その後、ヒットを受けて「Lovely North Fox」など他社もキタキツネのキャラクターを生み出していき、イラストもだんだん洗練されていきました。そしてホンドギツネのいる本州でも、キツネキャラクターが広がっていったのです。
ファンシーグッズにおけるキツネモチーフはコクヨの 「Lonely Little Fox」 以外あまり存在しなかったキツネが、観光地で少しずつ注目を浴びるようになりました。
なぜ「キツネ」なのか
キツネが多い理由としては、まず観光地は自然の中にあります。湖や渓谷、峡谷、そして火山と温泉、スキー場。それらを象徴するイラストといえば山や森などの「風景」ですが、キャラクターイラストを配置するとなると、登山家やスキーヤー、入浴客といった「誰でもない人物」、または動物ということになります。
動物においてはキツネのほかにもウサギ、クマ、リス、サル、タヌキなどの日本の里山に登場する動物が定番です。ウマやウシ、シカ、カモシカなどの蹄を持つ動物はデフォルメが難しいためかあまり登場しません。
そんな中で、いち早くデフォルメイラストが作られていったキツネは洗練されていくスピードが速かったように思います。
あのファンシーグッズの象徴ともいえるクマやウサギをはるかに凌駕し、ファンシー絵みやげ界において頂点に立った百獣の王は、キツネなのです。
山があれば、森があれば「キツネくらいいるだろう」ということで、かなりの数が存在します。特に本土の山などで実際にキツネを見ることはなかなかありませんが、土産店に入ればキツネはとてもたくさん売られていたのです。
「キタキツネ」から全国展開
こうすれば地名だけ後から印刷して、他の観光地でもたくさん売ることができるというのも一つの理由です。それに、子どもは風景より動物のコミック風イラストのほうに興味があるということもあるでしょう。
このように同じイラストを各地で流用する例は非常に多いのですが、その土地固有のイラストとなった例もあります。海辺であればキツネが浜辺にいたり、スキーエリアなら擬人化したキツネがスキーをしていたり、といった具合です。
また、身近なペットであるはずのネコも、やはりキツネと合わさって「キツネコ」というキャラクターになったり、狼男ならぬ「きつねおとこ」がいたりと、いろんな形でキツネのモチーフが広まっていきました。
こんな風にキツネのキーホルダーは、ファンシー絵みやげの始まりであり、そして一番メジャーなモチーフだったのです。ファンシー絵みやげを見てキツネを想起するのは間違いではありませんでした。よければ観光地に行かれた際、土産店でキツネのモチーフを探してみてください。
◇
山下メロさんが「ファンシー絵みやげ」を保護する旅はまだまだ続きます。withnewsでは原則週１回、山下さんのルポを紹介していきます。
海へ山へ！大人気だった「キツネ」キャラ バブル時代の観光地みやげ
「ファンシー絵みやげ」の始祖とされる、「North Fox in HOKKAIDO」というシリーズのキツネ。通称「ナキギツネ」
「ファンシー絵みやげ」の始祖とされる、「North Fox in HOKKAIDO」というシリーズのキツネ。通称「ナキギツネ」
「Mt.FUJI」とあるが、富士山のイラストはない
「きつねおとこ」（左）とキツネコ
海辺にスキーに、キツネは忙しい
増えていった「キツネ」モチーフの商品たち
このカレンダー、友だちの家には必ずあった記憶が… 出典：（撮影協力）山下メロさん
キーホルダーをかける什器。恐らく子供の星座や干支のものを全部あげてしまったのか、歯抜けになっています。その後、この商品を見つけるたびに買っては補充していますが今もまだ揃っていません。
什器の看板。お守り編
什器の看板。星座編。文字がファンシー
志賀高原みやげおそらくTOM TOMという名前のクマのトレーナー。「NICE KIBUN や～」と、英語からローマ字からのひらがなという混在っぷり。その前に何が FRESH MELODY なのか一切説
ラグビーモチーフのアイテム
「千と千尋の神隠し」に登場する温泉旅館「油屋」のモデルになったとも噂される旅館「金具屋」
「NOZAWA SPA」（野沢温泉）のファンシー絵みやげキーホルダー。「Cotton Bear」
こちらはスキーをするキツネのモチーフのキーホルダー。なぜかキツネの腕と尻尾がピンク色をしている。
こちらは「ファンシー絵みやげ」ではないが、野沢温泉の名所「麻釜（おがま）」のオリジナルボールペン。麻釜で野沢菜を茹でるおばあさんの後ろ姿の写真がプリントされている。
野沢温泉の「ファンシー絵みやげ」。ポップな書体で「NOZAWA SPA」とある。
「Feeling Ski」で始まるが、ほとんど日本語をローマ字にした文章なのが「ファンシー絵みやげ」の特徴。
「登呂遺跡」と書かれた「GEN AND SHI」キーホルダー。原始人風のキャラクターで、男の子の名前が「ゲン」で女の子の名前が「シ」。「シィちゃん」とかじゃダメなのだろうか。
「天女の羽衣伝説」がある三保の松原では、天女をモチーフにした「ファンシー絵みやげ」を保護。
分度器の形をキーホルダーには、小坊主と「CHIKYU WA MARUKKATA」。「丸かった」と思いきや「丸っかた」。ファンシー絵みやげには誤字も散見される。
新撰組をモチーフにしたキーホルダー。当時はなかったスクーターに乗っている。
「まぼろし」を「魔暴露死」… 出典：（撮影協力）山下メロさん
「チェッカーズ」を思わせるファみやげも多い 出典：（撮影協力）山下メロさん
「チェッカーズ」を思わせるファみやげも多い 出典：（撮影協力）山下メロさん
「チェッカーズ」を思わせるファみやげも多い 出典：（撮影協力）山下メロさん
「チェッカーズ」を思わせるファみやげも多い 出典：（撮影協力）山下メロさん
「英字新聞風」の柄はファッションでは流行していたものの、ヤンキー文脈ではアイテムが多い 出典：（撮影協力）山下メロさん
「英字新聞風」の柄はファッションでは流行していたものの、ヤンキー文脈ではアイテムが多い 出典：（撮影協力）山下メロさん
龍のグッズも多い 出典：（撮影協力）山下メロさん
龍のグッズも多い 出典：（撮影協力）山下メロさん
マジカルドラゴンファンタスティックワールド 出典：（撮影協力）山下メロさん
情報量が多いのも、ファみやげの特徴のひとつ 出典：（撮影協力）山下メロさん
樹脂素材が流行していた 出典：（撮影協力）山下メロさん
「ファンシー絵みやげ」の動物キャラで最も多いといわれるキツネモチーフ 出典：（撮影協力）山下メロさん
温度計のフィルムつき！懐かしすぎる… 出典：（撮影協力）山下メロさん
このフィルム部分をこすって遊びましたね 出典：（撮影協力）山下メロさん
お地蔵さんにかかれている「おじぞーさん」 出典：（撮影協力）山下メロさん
「NEW KIDS IN THE CITY」東京ー原宿です 出典：（撮影協力）山下メロさん
ファンシー絵みやげ界では人気ブランドといわれる「おコン！」 出典：（撮影協力）山下メロさん
ファンシー絵みやげ界では人気ブランドといわれる「おコン！」 出典：（撮影協力）山下メロさん
このパズルも見覚えあります！ 出典：（撮影協力）山下メロさん
歴史上の人物も２頭身でかわいくなります 出典：（撮影協力）山下メロさん
「KUYOKUYO SHITETARA IKANZEYO!」（くよくよ してたら いかんぜよ！」 出典：（撮影協力）山下メロさん
蛍光色を多用しているのも特徴 出典：（撮影協力）山下メロさん
日本語と英語のフォントのバランスが絶妙です 出典：（撮影協力）山下メロさん
キラキラのプリズムもよく使われていました 出典：（撮影協力）山下メロさん
「ファンシー絵みやげ」にあるあるなシチュエーションが「カップル」。原宿のお土産のようです 出典：（撮影協力）山下メロさん
「OCHA MUSUME」（お茶 娘）。「茶」と大きくかかれています 出典：（撮影協力）山下メロさん
鍵の形も懐かしいです 出典：（撮影協力）山下メロさん
「OH！DANGER ZONE HOKKAIDO」 出典：（撮影協力）山下メロさん
ファンシー絵の描き方を教えてもらいました
①まずは点で目を描きます。その上にかなり離して眉毛を描きます
②目の横には、「､､､」でほっぺたを描きます
③顔の輪郭は丸く
④髪は毛の流れだけ描きます
⑤鼻や口は省略されることが多いですが、描くならこんな感じ
⑥最後に、「ファンシーメッセージ」を入れて完成！
2月17日発売の「ファンシー絵みやげ大百科」より 出典：イースト・プレス提供
2月17日発売の「ファンシー絵みやげ大百科」より 出典：イースト・プレス提供
2月17日発売の「ファンシー絵みやげ大百科」より 出典：イースト・プレス提供
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2月17日発売の「ファンシー絵みやげ大百科」より 出典：イースト・プレス提供
2月17日発売の「ファンシー絵みやげ大百科」より 出典：イースト・プレス提供
2月17日発売の「ファンシー絵みやげ大百科」より 出典：イースト・プレス提供
2月17日発売の「ファンシー絵みやげ大百科」より 出典：イースト・プレス提供
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2月17日発売の「ファンシー絵みやげ大百科」より 出典：イースト・プレス提供
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2月17日発売の「ファンシー絵みやげ大百科」より 出典：イースト・プレス提供
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