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「ファンシー絵みやげ」不思議すぎる世界から見えた日本のおおらかさ
日本の経済が右肩上がりだった時代に、観光地で売られていた、不思議な雑貨があります。その名も「ファンシー絵みやげ」。1980年代から90年代にかけ、全国の土産物店で人気を集めました。真冬の背景なのに、なぜかキャラクターが服を着ていなかったり、何でもローマ字で表現したり……。そんな「古き良き日本の遺産」の魅力に、現代の流行の最前線にいる人気ユーチューバー・よききさんが切り込みました。「ファンシー絵みやげ」の専門家、山下メロさんとの対談から見えてきたのは、国内が好景気だった頃のおおらかさでした。（withnews編集部・神戸郁人）
アルファベットの日本語、コミカルなキャラクター
山下さんは2010年に、ファンシー絵みやげを集め始めました。「研究家」として全国を飛び回り、これまでに約1万7千種のアイテムを入手。誕生の経緯などについて調べ、結果をまとめた著書も出版しています。
山下さんによると、ファンシー絵みやげとは、主に次のような条件を満たすものです。
・ローマ字表記の日本語が盛り込まれている。
・子どもっぽく擬人化された動物など、2頭身のコミカルなキャラクターが描かれている。
・子どもっぽく擬人化された動物など、2頭身のコミカルなキャラクターが描かれている。
キャラクターの表情は、寄り目である場合が少なくありません。鼻と口が省略され、ほほが赤らんでいるケースもあります。また文房具やミトンなど、商品ラインナップが豊富なことも特徴です。
しかし、バブル景気がはじけた90年代前半以降、徐々に市場から姿を消していきました。収集活動には、いわば「保護」の意味合いがあるのです。
子どもが思わず笑ってしまうデザイン
withnewsのYouTube番組「withよきき」で、よききさんと共演した山下さん。黄色い縁の眼鏡に、カラフルな帽子を身につけた、「歩くファンシー」とも言うべきいでたちです。
収録で披露されたコレクションの中に、新潟・佐渡で手に入れたというのれんがありました。表面には、こんな文言が書かれています。
SADO E SADO E TO KUSAKIMO NABIKU
（佐渡へ 佐渡へ と 草木も なびく）
SADOWA IYOIKA SUMIYOIKA
（佐渡は 居よいか 住みよいか）
（佐渡へ 佐渡へ と 草木も なびく）
SADOWA IYOIKA SUMIYOIKA
（佐渡は 居よいか 住みよいか）
これは、地元に伝わる民謡「佐渡おけさ」の歌詞をプリントしたものです。佐渡島をバックに、祭りの衣装を着て踊る、漫画風の男女のイラストも配されています。
山下さん
伝統的なテーマを、ローマ字で表現することで、いわば『アメリカナイズ』している。こうした土産物が、当時の子どもには受けていました。
このように「ご当地グッズ」として生まれた商品は、他にもあります。"NAKAZATO"と表記された星形キーホルダーは、スキーの名所として知られる、新潟県の越後中里で売られていました。
スキー用の板とストックを手にした、男の子のキャラクターが描かれているのですが、なぜか全裸。雪が降る中、「すべれないの……」とつぶやいています。
よききさん
雪が降っているのに、裸ですか！？ それでは滑ることが出来ないですよね？
山下さん
というより、そもそも寒い（笑）。一つ一つ見ていくと、変なデザインが多いんです。こういう、子どもが思わず笑ってしまうような要素が、ふんだんに盛り込まれています。
東京タワー、新幹線……そして”HARAJUKU”
日本の経済が上り調子だった、バブル期を思わせるものも、数多く登場しました。象徴的なのが「原宿」を扱ったシリーズです。
例えば、黒地に虹色の文字で”HARAJUKU”と書かれたキーホルダー。”J”の上部だけが異様に長く、背景を突き破らんばかりです。まさに「イケイケ」な時代性を示しているようにも思えます。
よききさん
レトロな雰囲気が何とも言えず可愛いですね。一周回って、最近の若者にも受けそうです！
山下さん
そうですね！ ”HARAJUKU”の下には、現地の商店街『竹下通り』の名前が、ピンク色のインクで印刷されています。
たった四文字のために、お金をかける。こういうところも面白いんです。
たった四文字のために、お金をかける。こういうところも面白いんです。
原宿と言えば、タレントショップなどが立ち並ぶ、流行の発信地です。バブル期には、今とは異なる客層を引き寄せていたと、山下さんは語ります。
山下さん
この星形キーホルダーを見て下さい。”TOKYO”という文字の上に、東京タワーや東京駅、新幹線のイラストが配置されていますよね。
よく見ると、上の方に小さく”HARAJUKU”と書かれているんです。
よく見ると、上の方に小さく”HARAJUKU”と書かれているんです。
よききさん
無理やり過ぎませんか！？ そうまでして地名を入れたかったのか……。
山下さん
原宿と言えば、誰もが憧れる、最先端の文化が集う場所。そうしたイメージを利用し、地方から上京してきた人たち向けに売り出されていたんです。
外国人観光客でにぎわう現在とは、また違う時代だったんですね。
外国人観光客でにぎわう現在とは、また違う時代だったんですね。
手に取った人を幸せにしてくれる雑貨
一通り解説が終わったところで、山下さんは「一緒にオリジナルの『ファンシーイラスト』を描いてみませんか？」と、よききさんに持ちかけました。
モデルは、よききさんの愛猫「シュガーちゃん」です。それぞれ真剣な表情で、スケッチブックにペンを走らせます。
約5分後、作品を見せ合うことに。先攻は山下さんです。
ひれ伏した猫の表情は、くりっとした寄り目。周囲には「にゃあ～」という鳴き声と、名前のローマ字表記「SHI YU GA CHAN」(シユガーチャン)が記されています。観覧席から「可愛い！」と声が上がりました。
一方、よききさんのイラストを見ると、ピンクの砂浜に2本足で立つ猫の姿が。背景には、緑色の海と青空が描かれています。他のファンシー絵みやげにも登場するヤシの木に加え、鳥のような謎の生物もあしらわれていました。
これには、山下さんも「色使いを含め、すごい理解力ですね！」と大興奮です。会場全体が、楽しげな笑い声に包まれました。
山下さん
ファンシー絵みやげって、貴重な資料なんです。かつての若者の気持ちが分かるし、観光的な要素以外にも、流行などが見えてくる。
山下さん
今でも高速道路のサービスエリアなどで、『ファンシー』と書かれた看板を目にすることがあります。奥が深い世界なので、ぜひ色々見つけてみて欲しいですね！
手に取った人を幸せな気持ちにさせてくれる、ファンシー絵みやげ。もしかしたら、すぐ近くにも眠っているかもしれません。機会があれば探してみてはいかがでしょうか？
懐かしい！写真でよみがえる思い出 文化遺産「ファンシー絵みやげ」
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