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2018年03月20日

「インスタ映え弁当」の店、次はポスターが話題 もしかしてDAI語?

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話題のポスターはこちら

話題のポスターはこちら

出典: 静京商事提供

 昨年秋に「インスタ映えを狙ったお弁当」を販売して話題になった、しずおか弁当(静岡市葵区)。今度はこの店が制作したポスターが注目を集めています。「機密情報を40年以上記憶するHDD」「家庭環境の安全保持にSNSを有効活用」といった、よく意味がわからないキャッチコピーが書かれています。運営会社の常務に話を聞きました。


昨秋に話題になった「インスタ映えを狙ったお弁当」

昨秋に話題になった「インスタ映えを狙ったお弁当」

出典: 静京商事提供

これが「インスタ映えを狙ったお弁当」。不定期で20~30個が店頭に並ぶ。おかずの中身や容器は日によって異なるが、名物のあみ焼きは必ず入っている

これが「インスタ映えを狙ったお弁当」。不定期で20~30個が店頭に並ぶ。おかずの中身や容器は日によって異なるが、名物のあみ焼きは必ず入っている

出典: 静京商事提供

ツイッターで話題に


 今月16日にツイッター投稿された画像。そこには2枚のポスターが写っていて、しずおか弁当の看板商品「あみ焼き弁当」とともに、こんなキャッチコピーが書かれています。

 「機密情報を40年以上記憶するHDD」

 「家庭環境の安全保持にSNSを有効活用」

 拡大してみると、それぞれのアルファベットの上には、こんなフリガナがふってあります。

 「HDD=秘伝ダレ」「SNS=最適なしずおか弁当」

 歌手でタレントのDAIGOさんが使う略語「DAI語」のようなキャッチフレーズに対して、「弁当だけにうまい」「何でIT関連の言葉なの?」といったコメントが寄せられ、リツイートは6千、いいねは8千を超えています。

話題になっている2枚のポスター

話題になっている2枚のポスター

出典: 静京商事提供

静京商事の常務に聞きました


 しずおか弁当は昨秋、「インスタ映えを狙ったお弁当」というネーミングの弁当を販売。インスタ映えというよりは、ツイッター上でネタとして消費されたことで話題になりました。

 今回のポスターの狙いについて、しずおか弁当の運営会社「静京商事」の常務・森谷昇吾さんに話を聞きました。

 ――このポスターはどこに貼られているものなのでしょうか

 静岡で運行されている、私鉄「静鉄電車」の車両側面に掲示しています。

 ――いつごろ制作したのでしょうか

 インスタ映えを狙ったお弁当がTwitterで話題になった後、広告会社の静鉄アド・パートナーズに相談し、楽しいことが出来ないかと考えて、3月9日に掲示を開始しました。

 ――「インスタ映えを狙ったお弁当」が話題になったことを意識したんですね

 もちろん意識しています。昨年はSNSの威力を思い知ったので、今回はより多くの方が目にする電車に広告を出すことで、弊社を知らない人にも「おもしろい」と笑っていただき、商品に興味を持っていただきたいと考えました。

こちらが名物「あみ焼き弁当」。左が豚、右が牛

こちらが名物「あみ焼き弁当」。左が豚、右が牛

出典: 静京商事提供

DAI語を意識?


 ――ツイッターではHDDとSNSの2つが話題になっています。他のポスターもあるのでしょうか

 「ITビジネスで顧客のニーズを迅速対応」というキャッチフレーズのポスターもあります。ITは「いつも手焼き」です。

 SNSを意識したポスターはこの3枚で、雰囲気の違うポスターも別に3枚あります。そちらは「あみ焼き弁当をお土産に買って帰ろうかなぁ」と思っていただけるようなシンプルなデザインです。

 ――3枚ともアルファベットの略語が使われていますね

 看板商品のあみ焼き弁当を紹介するにあたり、語呂の良さと同時に、お弁当とのミスマッチ感も見どころかなと考えました。

 ――DAIGOさんの「DAI語」を意識したのでしょうか

 とても意識しています。DAIGOさんをテレビでお見かけする機会が多く、いつもDAI語に笑わせてもらっています。そんなDAIGOさんの、周りの方を幸せにする力を少しお借りしました。

 ――制作する上で工夫した点は

 「手焼き」「秘伝ダレ」「お土産弁当」の3つのキーワードを1つにまとめるのではなく、統一感のあるビジュアルで、それぞれのキーワードごとに用意した点です。

 注目していただきたいのはキャッチコピーです。お肉とミスマッチな「IT」「HDD」「SNS」といった英語の略語。「なんだそれ?」と思って近寄って、ふりがなを見てクスッとなっていただけたら「よしっ!」って感じです。

車両にはこんな感じで貼ってあります

車両にはこんな感じで貼ってあります

出典: 静京商事提供

それぞれの意味は?


 ――「機密情報を40年以上記憶するHDD(秘伝ダレ)」ですが、最近のパソコンの記憶装置はHDDよりもSSDが人気ですよね

 おっしゃる通り、現在はSSDが主流だと思いますが、弊社は昔から継ぎ足しされた秘伝ダレを使い、変わらぬ味を守っています。そういった意味を伝えたく、SSDではなくHDDというワードを使用しました。

「機密情報を40年以上記憶するHDD(秘伝ダレ)」

「機密情報を40年以上記憶するHDD(秘伝ダレ)」

出典: 静京商事提供


 ――「家庭環境の安全保持にSNS(最適なしずおか弁当)を有効活用」に込めた思いは?

 弊社のあみ焼き弁当は、静岡で飲んだ帰りや、久しぶりに友達に会う際のお土産としても親しまれています。飲みすぎて帰りが遅くなってしまった時でも「あみ焼き弁当を買って来てくれたから許す!」という方も多いと聞きますので、家庭環境の安全保持に役立ちたいという意味も込めました。

また、InstagramやTwitter、Facebook、LINEなどを活用し、いろいろな方に弊社商品を紹介していただいているので、食べるだけでなく、ご自身の思い出として心に少しでも残るように楽しんでほしい、という思いも込めています。

「家庭環境の安全保持にSNS(最適なしずおか弁当)を有効活用」

「家庭環境の安全保持にSNS(最適なしずおか弁当)を有効活用」

出典: 静京商事提供


 ――「IT(いつも手焼き)ビジネスで顧客のニーズを迅速対応」については?

 「インスタ映えを狙ったお弁当」が拡散されたことで、ITの威力を思い知りました。弊社の「あみ焼き弁当」のお肉は一枚一枚職人が手焼きしています。1日1000食以上が販売される中で、「なんか定期的に食べたくなる味」を作り出している職人さんの力が弊社の強みであり、ITと同じくらい威力があります、という意味で使用しております。

「IT(いつも手焼き)ビジネスで顧客のニーズを迅速対応」

「IT(いつも手焼き)ビジネスで顧客のニーズを迅速対応」

出典: 静京商事提供


 ――話題になったことについては

 率直にうれしいです。弊社のような地元密着型のお弁当屋に興味を持っていただき、非常に感謝しています。今回は、弊社の看板商品である「あみ焼き弁当」がバズったことがうれしいです。これからも、ご来店いただいたお客様に、見て、食べて、写真として思い出に残して、楽しんでいただきたいと思っています。

「しずおか弁当」のYouTubeチャンネルはこちら

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出典:静京商事提供
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