• 「文化指標」として共有
• 録画再生率で見ると・・・
• 視聴率が重視される理由

　テレビドラマで、時にその内容以上に注目されるのが視聴率です。3月まで続いた主な冬季ドラマの最終回。視聴率1位は「マッサン」でした。ところが、一般には公開されていない録画再生率で比べると、視聴率が「マッサン」の半分以下だったドラマが上位を占める結果に。テレビの楽しみ方が多様化する中、それでも視聴率が重視される理由とは？

【PR】「あの時、学校でR-1飲んでたね」

【画像】録画再生率で測ると一変、「マッサン」より「流星ワゴン」「ウロボロス」が上に　冬季の主な連続ドラマ最終回のデータ（視聴率と録画再生率はビデオリサーチ調べ〈関東地区〉。視聴率は６００世帯、録画再生率は３００世帯対象で母集団が異なる。－は不明）

「文化指標」として共有

　視聴率は、正式名称を世帯視聴率といい、放送中にその番組を見た割合を示す指標としてビデオリサーチが調査しています。本格的な調査が始まった１９６０年代以降、番組の人気を示す「文化指標」として受け入れられてきました。

　しかし、何十時間も録画できるハードディスクレコーダーの登場や、スマホで見られる番組、放送直後にネット配信する取り組みなどが広がり、その役割は曲がり角を迎えていると言われています。視聴率は低くても、「家政婦のミタ」や「半沢直樹」のように、ソーシャルメディア上で話題になるドラマも生まれています。

「半沢直樹」での演技が話題になった堺雅人さん＝2014年2月、石野明子撮影 出典： 朝日新聞

録画再生率で見ると・・・

　新たな指標として注目されているのが、録画再生率（タイムシフト視聴率）です。2015年3月まで放送されていた冬季ドラマの最終回を、一般には公表されていない録画再生率で比べると、視聴率とは違った順位になりました。

　視聴率23.2％だった「マッサン」の録画は6.1％でした。一方で、視聴率11.3％だった「ウロボロス」は録画では9.1％、視聴率11.2％だった「流星ワゴン」が録画では8.0％になり、ともに「マッサン」を上回ったのです。

「流星ワゴン」のロケ終了後に花束を受け取った西島秀俊さん（左）と香川照之さん＝福山市鞆町後地 出典： 朝日新聞

録画再生率に慎重な理由とは？

　もし録画再生率を視聴率に加算できれば、テレビ局はＣＭ料金の値上げを狙えます。しかし、そのためには「ＣＭがどれだけスキップされずに見られたか」というデータの開示が不可欠です。民放関係者は朝日新聞の取材に「スポンサーは『ではリアルタイムのＣＭは実際どれだけ見られているのか』と言い出し、値上げを渋るだろう。ヤブ蛇になるのが怖いから、各局とも録画再生率に慎重にならざるを得ない」と明かしています。

　民放各局では、従来の視聴率を支持する声が根強いのが現状です。一方、ＮＨＫは、録画再生やネットも含め、視聴者の番組への接触の全貌（ぜんぼう）を把握するための評価手法「トータルリーチ」の開発を掲げています。

関連リンク：視聴率よりも録画再生率？　テレビ業界、揺らぐ人気指標：朝日新聞デジタル