「おにぎり祭り」なぜ起きた？仕掛け人が語る「寄付っぽくない寄付」
「おにぎり祭り」の仕掛け人、大宮千絵さん
2016年秋、SNS上でおにぎり祭りが起きました。おにぎりの写真をSNSに投稿すると、企業の協賛金から1件につき100円が寄付され、飢える子の給食5食分になる「おにぎりアクション」。1カ月で約4万6千件もの投稿が集まり11月末まで継続中です。社会貢献のかたちはいろいろあるなか、なぜ「おにぎり」だったのか。盛り上がりの装置として、インスタの存在がありました。（朝日新聞文化くらし報道部記者・高重治香）