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シブヤ的群衆行動の謎 ハロウィーン・代表戦…何しに行ってるの？
サッカー代表戦やハロウィーンで渋谷に集まる若者たち。実は、出会いが目的ではなく、一緒に参加した仲間と盛り上がるために出かけているようです。
サッカー代表戦やハロウィーンで渋谷に集まる若者たち。いったい、その目的は何なのか？ 見知らぬ人と仲良くなれそうですが、実は、出会いが目的ではなく、一緒に参加した仲間と盛り上がるために出かけているようです。そして、最大の目的は、手っ取り早く「リア充」をアピールすること。インターネット調査で「群れる若者」を調べたところ、そんな実態が明らかになりました。
閉鎖的な人も積極的に参加
NTTアドが関東圏在住の16歳から39歳男女を対象にインターネットで調査をしました。ハロウィーンやサッカー代表選などのイベントを「シブヤ的群衆行動」と定義し、8696人に参加の有無を聞きました。参加したことがあると答えた人の中から、426人を抽出し目的などを詳しく聞きました。
「シブヤ的群衆行動」には全体の43.7％が参加していると答えました。そして参加していると答えた人のカテゴリーを、次の4つに分類したところ、ハロウィーンのようなイベントは「開放的で群れたい派」と「閉鎖的だけど群れたい派」が混在していることが分かりました。
【イベント参加者のカテゴリー】
・開放的で群れたい派：37.5％
・開放的だけど群れたくない派：18．6％
・閉鎖的だけど群れたい派：38．7％
・閉鎖的で群れたくない派：14．8％
ポイントは、新しい人と出会いたい「開放的」グループだけでなく、仲間うちだけで盛り上がりたい「閉鎖的」グループも同じくらい参加している点です。渋谷というオープンなスペースでのイベントであっても、目的は知らない人との出会いだけではないことが、明らかになりました。
SNSでの知り合いは少数派
どのような関係の人と一緒に行くのか聞いたところ、リアルなシーンでの知り合いが多いことがわかりました。全体的に多いのは「同級生」で50.9％にのぼりました。SNSなどで知り合った人と行くパターンは少なく全体では9．6％にとどまり、属性別では「男性／学生」の14.7％が最高でした。
【同級生と一緒に行くと答えた人】
・全体：50.9％
・男性／学生：54．4％
・男性／社会人：39．4％
・女性／学生：57．7％
・女性／社会人：48．4％
目的は「思い出作り」
参加の目的で多かったのは「思い出作り」で39．7％でした。特に「女性／学生」は仲間同士の関係を重視しており、41.6％が「一緒に参加した友人と盛り上がりたい」と答えました。
一方、「男性／社会人」は「非日常を感じたい」が13.6％と他の属性に比べると高い結果になりました。イベントに参加することで、日常のストレスを発散させたい気持ちがあるようです。
「その場に居合わせた人と盛り上がりたい」は全体で11.7％、「新しい友人を作りたい」は4．9％にとどまりました。
「リア充」効率的に演出
市場としてのハロウィーンは拡大中で、日本記念日協会（長野県佐久市）の推計によると、2011年には560億円だったのが、2015年は1220億円に。6740億円（2014年）のクリスマスには及びませんが、1250億円のバレンタイン（2015年）に迫る勢いになっています。
調査したNTTアドは「ハロウィーンなどのイベント参加者には、SNSで自分を秀逸なコンテンツに仕立て上げたい、という心理が働いている。一見、見知らぬ人と仲良くできそうだが、出会いは必ずしも求めていない。同じコスチュームを着るだけで友だちの多い『リア充』キャラを演出できる、参加者にとって効率的なイベントになっている」と分析しています。
ハロウィーンの渋谷 スクランブル交差点を埋めた仮装集団
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