ゴディバ「義理チョコをやめよう」　日経新聞に広告載せた理由を聞く

　バレンタインデーは嫌いだ、という女性がいます。

　その日が休日だと、内心ホッとするという女性がいます。

　なぜなら、義理チョコを誰にあげるかを考えたり、準備をしたりするのがあまりにもタイヘンだから、というのです。

　気を使う。お金も使う。でも自分からはやめづらい。

　それが毎年もどかしい、というのです。

　それはこの国の女性たちをずっと見てきた私たちゴディバも、肌で感じてきたこと。

　もちろん本命はあっていいけど、義理チョコはなくてもいい。

　いや、この時代、ないほうがいい。そう思うに至ったのです。

　そもそもバレンタインは、純粋に気持ちを伝える日。

　社内の人間関係を調整する日ではない。

　だから男性のみなさんから、とりわけそれぞれの会社のトップから、彼女たちにまずひと言、言ってあげてください。「義理チョコ、ムリしないで」と。

　気持ちを伝える歓びを、もっと多くの人に楽しんでほしいから。

　そしてバレンタインデーを、もっと好きになってほしいから。

　愛してる。好きです。本当にありがとう。そんな儀礼ではない、心からの感情だけを、これからも大切にしたい私たちです。

　ゴディバジャパン株式会社
　代表取締役社長
　ジェローム・シュシャン

　この広告のメッセージにおいて、私はまず大切にしなければならないのは、バレンタインデーの主役は、「もらうひと」ではなく、「あげるひと」ではないか、と考えました。

　「あげるひと」にとって「楽しい」バレンタインデーかどうか、それがもっとも重要なことではないかということです。

　ですから、義理チョコをあげるのが楽しいと考える人、ご挨拶として知り合いの方に配る、それが自分にとっても楽しい、と考えている方には、今後ともぜひ続けていただきたいと思いますし、そのような方のための商品開発は続けていきたいと考えます。

　でも、もし義理チョコが少しでも苦痛になっている人がいるのであれば、それはやめてしまったほうがいいのではないか、と私たちは思います。それが今回の新聞広告の主旨です。

　お客様が楽しくないバレンタインデーは、私たちチョコレート会社にとっても楽しくないバレンタインデーです。

　私たちは商品とともに、ハピネス＝幸せをお届けしているブランドであると思うからです。

　義務感や形式や慣習からではなく、もっと「自由に」、感謝や愛情を表現する日として楽しんでいただきたいのです。

　あげる人が主役のバレンタインデー、あげる人が心から楽しめるバレンタインデー、それが、ゴディバの理想です。

　海外では、女性同士でバレンタインデーを祝う「ギャレンタインデー」など、新しいバレンタインデーの楽しみ方が広がりはじめています。

　私たちは、今回のキャンペーンで、こういう新しい楽しみ方もご紹介しながら、みなさんに是非とも「バレンタインデーをもっと好きになってほしい」と考えています。