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2017年09月14日

通勤電車でひらめいた! コンビーフ、自虐ツイートが見事な宣伝に


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「#自社製品を自虐してみた」で投稿された画像

「#自社製品を自虐してみた」で投稿された画像

出典: ノザキのコンビーフのツイッターより

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【ネットの話題、ファクトチェック】

 ツイッターで盛り上がっている「#自社製品を自虐してみた」を使って、知名度を上げた企業があります。「ノザキのコンビーフ」で知られる川商フーズ(東京都)です。「ぶっちゃけ肉より高い」「パッケージから得られる商品の情報、ほぼゼロ」などと自虐的に紹介すると、芸能人をはじめとした多くの人が好意的に反応したのです。つぶやいた「中の人」に話を聞きました。

ぶっちゃけ肉より高い。

ぶっちゃけ肉より高い。

出典: ノザキのコンビーフのツイッターより

ツイッターで話題に


 今月12日、ノザキの公式アカウントが、こうつぶやきました。

 「今朝、情報番組で、自虐キャッチコピーが流行っていると見かけました。自社製品を自虐するなんて、信じられません…!!!」

 一緒に投稿された4枚の画像には、それぞれ自社商品「ノザキのコンビーフ」が写っていて、異なる4つのキャッチコピーが付けられています。

ぶっちゃけ肉より高い。

パッケージから得られる商品の情報、ほぼゼロ。

開け方、初見殺し

コンビーフで作って旨いものは、大抵シーチキンでも旨い。

 この投稿に対して、有吉弘行さんは「良いです!」、カンニング竹山さんも「よし!コンビーフを買いに行こう」と反応。リツイートは9万3千、いいねは12万を超えています。

パッケージから得られる商品の情報、ほぼゼロ。

パッケージから得られる商品の情報、ほぼゼロ。

出典: ノザキのコンビーフのツイッターより

コンビーフとは


 そもそもコンビーフとは、どんなものなのか?

 コンビーフとは「CORNED BEEF=塩漬けした牛肉」のことで、塩漬けした牛肉を煮沸してほぐした後、食用油脂、塩、調味料などを配合してつくられます。

 「枕缶」と呼ばれる独特の形をした缶を採用しているのは、なぜなのか? 面積が大きい側から肉を詰めることによって缶の中の空気を抜き、肉の酸化を防ぎ、保存性を高める効果があるからだそうです。

 川商フーズでは、1988年から丸型の缶を採用したコンビーフも販売していましたが、枕缶の人気が圧倒的に高かったといいます。

開け方、初見殺し

開け方、初見殺し

出典: ノザキのコンビーフのツイッターより

中の人に聞きました


 今回、話題になった投稿は、どうやって生まれたのか? ツイッターの「中の人」は、こう説明します。

 「朝、自宅で情報番組を見ていたら、自社製品を自虐するキャッチコピーが盛り上がっていると放送していたんです。うちも普段は、いいところアピールばっかりなので、新たな一面を見せるべくやってみようと思いました」

 4つのフレーズは、通勤途中の電車の中で約10分ほどで完成させたといいます。

 「『肉より高い』と『開け方、初見殺し』はパッと思いつきました。ツイッターは画像が4枚まで投稿できるので、『なんとかあと2つ』と頭を絞りました」

 並び順は、これまで公式アカウントを運営していて、よく寄せられる意見を参考に決めたそうです。

コンビーフで作って旨いものは、大抵シーチキンでも旨い。(※「シーチキン」は、はごろもフーズの登録商標です)

コンビーフで作って旨いものは、大抵シーチキンでも旨い。(※「シーチキン」は、はごろもフーズの登録商標です)

出典: ノザキのコンビーフのツイッターより

怒られなかった?


 ここまで自虐的なフレーズを並べることに、ためらいはなかったのか?

 「怒られるか、バレないか、どっちかだと思いました。想像以上に反響があったので怒られるかな、と思いましたが、上司からは『あれ、わかるわ』との言葉をもらいました」

 ツイッター、インスタグラム、フェイスブックのいずれの公式アカウントも今年4月に開設したばかりで、ここまで多くの反響が寄せられたのは初だといいます。

 「今回はたまたまウケましたが、いつも面白いことばかりつぶやくわけではありません。コンビーフにまつわる情報を今後もつぶやきますので、期待しないで見てください」

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