close

閉

これフカボリしてほしい

リクエストする

閉

2017年05月23日

生協のノンアルビール、「直球過ぎる」名前が話題 戦略か?偶然か?


  • 415404

直球過ぎる名前とは=日本生活協同組合連合会提供(画像を一部加工しています)

直球過ぎる名前とは=日本生活協同組合連合会提供(画像を一部加工しています)

最新ニュースを受け取る

 日本生活協同組合連合会が、4月にCO・OP(コープ)ブランドで発売したノンアルコールビールの商品名が「直球すぎる」と話題になっています。意表を突くネーミングはなぜ生まれたのか? そこには意外な理由がありました。

乱戦状態の中で

 ノンアルコールビールの商品名は、飲料メーカー各社が工夫しています。

 ・オールフリー(サントリー)
 ・パーフェクトフリー(キリンビール)
 ・ドライゼロ(アサヒビール)

 などなど。「フリー」や「ゼロ」といった言葉で、ノンアルであることをスマートに伝えています。

 トクホ商品でもある「SAPPORO+」(サッポロビール)のように、付加価値に焦点を当てたネーミングも登場。乱戦状態です。

スーパーのノンアルコールビール売り場

スーパーのノンアルコールビール売り場

出典: 朝日新聞

今月に入り反響

 そんな中、4月1日にコープのノンアルビールが発売されました。コープ商品は組合員向けに販売されるため、ネットで話題になることは多くありません。

 しかし今月に入ると、ツイッターなどに「直球すぎるネーミング」「笑った」と反響が相次ぐようになりました。中には1万2000回以上、リツイートされたつぶやきもあります。

 その商品名とは

 Sirafu(シラフ)

 です。

 ノンアルコールビールの、シラフです。

 特に飲んべえの人にはおなじみの言葉だと思いますが、念のため広辞苑で調べてみます。

 【しら-ふ】酒を飲んでいない、平常の状態・態度

 確かに・・・直球すぎる!

意外な「ボツ案」が

 なぜ、こんな名前になったのでしょうか。

 日本生活協同組合連合会の担当者に聞くと、意外な回答がかえってきました。

ーーなぜ商品名に「シラフ」を選んだのですか。

 「実は、当初の候補では商品名は『Sheriff(シェリフ)』でした」

ーーあれ・・・少し違いますね。

 「Sheriffは、アメリカの保安官を指す言葉です。西部劇に出て来るカッコいい正義の味方のイメージですね」

 「商品の味わいも、甘さを抑えて、スパッと切れる後味を持たせています。そこで商品名にも、シェリフが飲んでサマになり、喉の渇きが一瞬で収まるという意味を込めようと考えました」

元々は西部劇を意識(画像はイメージです)

元々は西部劇を意識(画像はイメージです)

出典:https://pixta.jp/

ーーそれがどうして、シラフに?

 「シェリフでは意味が分かりづらい、デザイン性からさらに字数を短くする必要がある、といった課題が出てきたんです。なかなか次の案が出ずに悩みました」

 「それで最終的に思いついたのが、アルファベットの文字が似ている『Sirafu』でした。一目でノンアルビールと分かりますし、これだ、と」

ーーということは・・・。

 「偶然の産物ですね」

ーーとはいえ、話題性のあるネーミングになりました。

 「コープ商品は、一般の店頭には並びません。ですのでツイッターで話題になるとは思いもよらず、とても驚いています」

1缶・税込95円とリーズナブルな価格も売り

1缶・税込95円とリーズナブルな価格も売り

 日本生活協同組合連合会によると、Sirafuを店舗や宅配で取り扱うかどうかは、各地の生協ごとの判断です。そのため地域によってはSirafuの取り扱いがない可能性もあるといいます。

 ただ、「これから夏に向けて、本格的に各地で取り扱いが増えていくと思われます」(広報担当者)とのことでした。

直球すぎる名前のノンアルビールとは?
前へ
直球過ぎる名前とは=日本生活協同組合連合会提供(画像を一部加工しています)
次へ
1/5
前へ
次へ


コメント

あわせて読みたい

「令和」ひっくり返すと「平成」に変身! アンビグラム作品が話題に
「令和」ひっくり返すと「平成」に変身! アンビグラム作品が話題に
「これって病院行くレベル?」不安に応える...
「これって病院行くレベル?」不安に応える...
新千円札は「柴犬」です! 紙幣デザインに25万いいね、作者に聞いた
新千円札は「柴犬」です! 紙幣デザインに25万いいね、作者に聞いた
顔の変形やあざ… 悩んだ3人が中高生に伝えた生きるヒント
顔の変形やあざ… 悩んだ3人が中高生に伝えた生きるヒント
イビツな恋だっていいじゃない!? 不器用なオトナに贈る物語
イビツな恋だっていいじゃない!? 不器用なオトナに贈る物語
PR
これが「令和」のスピード感! メルカリが新時代の号外を配布
これが「令和」のスピード感! メルカリが新時代の号外を配布
PR
大人の学び直しにピッタリ 副読本「おとなドリル」一般向け販売開始
大人の学び直しにピッタリ 副読本「おとなドリル」一般向け販売開始
NEW
もしかしたらあの人……発達障害グレーゾーン? 他人事じゃない実態
もしかしたらあの人……発達障害グレーゾーン? 他人事じゃない実態
平成炎上史、繰り返される「生活保護バッシング」の行き着く先は……
平成炎上史、繰り返される「生活保護バッシング」の行き着く先は……
「普通の顔になれるなら手術受ける?」見た目問題当事者と真剣トーク
「普通の顔になれるなら手術受ける?」見た目問題当事者と真剣トーク
この1枚に平成・昭和・大正が… 熊本「平成駅」を撮った写真が話題
この1枚に平成・昭和・大正が… 熊本「平成駅」を撮った写真が話題
NEW
すべての子供服で採用してほしい! 「おさがり」対応の名前タグとは
すべての子供服で採用してほしい! 「おさがり」対応の名前タグとは

人気

もっと見る