「結婚しなくても幸せになれる時代、私は…」　ゼクシィCMに共感の声

ゼクシィの新CMの一場面。「ひよっこ」に出演の佐久間由衣さんがイメージガールを務めている出典：リクルートマーケティングパートナーズ提供

若松　真平 withnews編集部

動画 twitter Facebook 聞いてみたネットで話題ふりかえり

こんなCMです
結婚ってなんだろう？
編集長に聞きました

【ネットの話題、ファクトチェック】

　「結婚しなくても幸せになれるこの時代に、私は、あなたと結婚したいのです」――。総合結婚情報誌ゼクシィの新CMがネット上で話題になっています。一見すると自らの存在を否定しかねないキャッチコピーですが、「誰の生き方も否定してないから良い」「結婚したくなった」と共感の声が上がっています。CMの「炎上」事例が目立つ中で、ゼクシィは何か違ったのか？　編集長に話を聞きました。

ゼクシィの新CMの一場面。「ひよっこ」出演の佐久間由衣さんと、清原翔さんが主演出典：リクルートマーケティングパートナーズ提供

こんなCMです

　4月中旬に公開されたゼクシィの新CM。風船にぶら下がって空に浮かぶ男女の映像に合わせて、こんなナレーションが流れます。

　70億人が暮らすこの星で結ばれる。

　珍しいことではなくても、奇跡だと思った。

　結婚しなくても幸せになれるこの時代に、私は、あなたと結婚したいのです。

共感の声が続々

　このCMに対して、多くの共感の声が寄せられています。

　「ゼクシイがこれを言ったのは偉い」

　「結婚最高と賞賛しつつ、非婚も否定しない。比較しているようで比較していない」

　「結婚＝幸せじゃないよね？って言葉にはしないけど、薄々みんなが思ってたことを言語化して、それでも結婚って尊いよねと結婚の価値を爆上げしてる」

　「多様性を意識した前置きはさることながら、私とあなたの二者間のことなんだ、っていうのが配慮でもありロマンチックでもあり」

ゼクシィの新CMの一場面。「ひよっこ」に出演の佐久間由衣さんがイメージガールを務めている出典：リクルートマーケティングパートナーズ提供

結婚ってなんだろう？

　ゼクシィのホームページでは、CMの狙いについて、こう紹介しています。

　「結婚」ってなんだろう？「結婚式」ってなんだろう？

　最近ではちょっぴり複雑に捉え、語られることも。

　でも、その本質は、今も昔も変わっていなくてたくさんの人の中からふたりが出会い、一緒に生きていきたいと決める。

　そして見守る人々がそんなふたりを応援する。

　それは、とてもシンプルで、幸せなことに違いない、と私たちは感じています。

　今回のCMでは、これまでに経験したことのない「幸せ」をかみしめるふたりの気持ちをぎゅっと濃縮して表現しています。

編集長に聞きました

ゼクシィの編集長・平山彩子さん出典：リクルートマーケティングパートナーズ提供

　CMに込めた思いについて、ゼクシィの編集長・平山彩子さんに詳しく聞きました。

　――今回のCMで伝えたかったメッセージは

　「たくさんの人の中からふたりが出会い、一緒に生きていきたいと決める。そして見守る人々がそんなふたりを応援する。とてもシンプルで幸せなできごとを、まっすぐに届けたいと考えました」

　――キャッチコピーはどのようにして決まったのですか

　「関係者で想いを共有し、クリエイティブチームで議論、検討を重ね決定しました」

　―― 一見すると、ゼクシィを否定しかねないキャッチコピーのようにも思えますが

　「そのようには捉えていませんでした」

ゼクシィの新CMの一場面出典：リクルートマーケティングパートナーズ提供

「幸せのかたちも多様化」

　――他社CMの「炎上」事例などが目立つなか、今回のCMはどのような点が受け入れられたと考えますか

　「多様な生き方・それぞれの価値観による幸せが、世の中に広がっているということを改めて実感しています。そうした点に共感していただけたのではないでしょうか」

　――反響に対する感想は

　「想像以上のうれしい反響に正直驚いていますが、大変うれしく感じています」

　――これからのゼクシィが目指すこととは

　「多様な生き方が当たり前になり、幸せのかたちも多様化しています。そのことをきちんと感じながら、結婚による幸せを応援していきたいと考えています」

　――動画を見た人や、見てみたいという人に向けてメッセージをお願いします

　「たくさんのご感想をありがとうございます。引き続き、共感いただけるCMやサービスをお届けできるようがんばります」