家具やインテリア用品の企画・販売を手がけるニトリ。

この会社のＣＭといえば、まず思い出すのが、あのフレーズです。

♪お、ねだん以上。ニトリ

そんなニトリの広告がツイッター上で話題になっています。

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ニトリよ、この図だと品質＜値段だぞ pic.twitter.com/V78NqLKszp

— ティアズ (@teliazu) 2014, 9月 6

確かにこの広告、シーソーの上に「品質」と「価格」が乗っていて、価格が下に下がり、品質が上に上がっています。

「品質は軽く、価格は重く」。つまりは値段は高いけど、品質はイマイチという風にも読めます。

これでは「お、ねだん以上」の逆になってしまうのでは?

言葉倒れにならぬよう……

フレンテ西宮の2、3階にオープンしたニトリ＝2009年11月 出典： 朝日新聞

ニトリの広報担当者に、この広告について聞きました。

Ｑこの広告は実際に掲載されていたのでしょうか

Ａはい。2013年4月にから9月にかけて新規開店した店舗の一部に掲載されていたものです。

Ｑどんなメッセージが込められていたんですか？

Ａ「価格を抑えて、品質を向上させる」というつもりだったのですが、社内から「逆の意味に読める」という意見が出たので、新しいものに変える予定です。

Ｑツイッターで話題になっていますが

Ａ話題になっているのは存じております。今後も「お、ねだん以上」が言葉倒れにならないよう努力してまいります。ご指摘いただいたみなさまに、ありがとうございますと伝えたいです。

意図したことと逆の意味になってしまったんですね。

回答ありがとうございました。