お金と仕事
王者ワコール、ついに本気で世界進出
王者ワコール、ついに本気で世界進出
国内首位の下着メーカー、ワコールがついに本気を出した。フランスのパリで３日、ワコールにとっては欧州で初めての大規模な新作ショーを開催。会場にはシャネルなど高級ブランドが使う伝統の「グラン・パレ」を選んだ。
女性のブラジャー所有枚数はフランスで９．８枚、ドイツ１０枚。日本の８．６枚を上回る。つまり、市場はある。
しかし、百貨店など大型店で売るスタイルの日本と違って、欧州は小さなブティックで売るのが主流。ワコールは１９９０年にフランスに現地法人を作ったが、欧州女性は新興ブランドに手を伸ばしてくれず、長く赤字が続いた。
現在、大手百貨店プランタンのパリ本店にある売り場も、欧州のライバルより小ぶりだ。ランジェリー部門バイヤーのアリス・バルディ氏は、寄せて上げるといった胸の形を整える技術で「ワコールはライバルの３年先を行っている」と評価しつつ、弱点も指摘する。「身につけたら良さがわかる。でも、ブランドが知られていない」
この状況を変えるためにワコールは２０１２年、英国の下着メーカー、イヴィデンを約２００億円で買収した。同社が培った販路を生かしつつ、欧州で本腰を入れるための体制づくりを進めてきた。
パリでのショーは、その完了を意味する。
買収した会社「イヴィデン」は来年から「ワコール・ヨーロッパ」に社名を変える。ブラジャーなら５千～１万円の中高級品を中心にしていく方針だ。
ワコールの日本での市場シェアは３０％ほどで、２位のトリンプはその半分。ワコールは現在、圧倒的な「王者」だが、欧州ではトリンプなど地元勢に及ばない。
ワコールホールディングスの井出雄三常務は「ここで認められれば、世界に通用する」と話す。
