テレビCM打たないビール？ クチコミ重視、グランドキリンの戦略とは
キリンビールから発売されている「グランドキリン」を知っていますか？ 「あえてテレビCMを打たない戦略」で認知度アップを図っています。
グランドキリン（右の2種類は現在発売していません）
「グランドキリン」というビールを知っていますか？ コンビニ限定で販売されているクラフトビールで、「あえてテレビCMを打たない戦略」で認知度アップを図っています。ビール会社といえば屈指の広告主というイメージがありますが、なぜこのような戦略をとっているのか？ キリンのデジタルマーケティング部・加藤美侑さん（32）に話を聞きました。