話題
「ヤンキー」と「ファンシー」の意外な関係 観光地みやげの謎文化
平成初期、バブル景気でノリにノっていた日本に広がりつつも、長らく人々の記憶から消された特殊な文化があります。それは全国の観光地のお土産屋さんで売られていた、「ファンシーな絵」が描かれたお土産。実はこのお土産、「ヤンキー文化」と共に語られることが多いそうです。「ファンシー」と「ヤンキー」……一体どうい
平成初期、バブル景気でノリにノっていた日本に広がりつつも、長らく人々の記憶から消された特殊な文化があります。それは全国の観光地のお土産屋さんで売られていた、「ファンシーな絵」が描かれたお土産。キーホルダーやのれんが中心でしたが、もうほとんど生産されていないといいます。これらを「ファンシー絵みやげ」と名付け、収集・保護している研究家に聞くと、実はこのお土産、「ヤンキー文化」と共に語られることが多いそうです。「ファンシー」と「ヤンキー」……一体どういうことなのでしょうか。
「これ持ってた…」あのお土産
2010年から全国各地の土産店をめぐり、「ファンシー絵みやげ」（略して「ファみやげ」）を9千種集めたという山下メロさん。今年2月に出版された「ファンシー絵みやげ大百科 ～忘れられたバブル時代の観光地みやげ～」の著者でもあります。
「ファンシー絵みやげ」とは、こんなお土産のことです。
「ファンシー絵みやげ」とは、こんなお土産のことです。
(1) 「MORI NO NAKAMA」のように、ローマ字を使った日本語表現を使用している（とっても読みづらい）
(2) 動物は擬人化され、２頭身の子どもっぽい雰囲気のキャラクターイラストが使用されている（威厳のあるイメージの歴史上の人物も否応なく子どもっぽくされる）
(2) 動物は擬人化され、２頭身の子どもっぽい雰囲気のキャラクターイラストが使用されている（威厳のあるイメージの歴史上の人物も否応なく子どもっぽくされる）
1980年代～1990年代に日本全国の観光地で販売された「ファみやげ」はスキーブームやラッコブームなど、当時の流行を色濃く採り入れながら、日用品や衣服までさまざまな商品で展開されていました。
バブル崩壊をきっかけに、観光客の消費行動は低調になり、土産店からその姿を消すことになります。気付くとそのポジションは「ご当地キティ」に変わってしまっていました。
「観光地を席巻していた『ファみやげ』の中には、当時の『ヤンキー向け』と思われる商品が多数存在する」と山下さんは語ります。
いきなり触れにくいものを…
野口
ヤンキー向けのファみやげって、どんなものなんでしょうか
山下さん
ファンシー絵が施されていて、思わず脱力するようなローマ字日本語が使われているのはファみやげそのものなのですが、特徴は「柄」です
野口
柄？
山下さん
まずは、「旭日旗」
野口
ちょっと待ってください、いきなり触れにくいものを…
山下さん
旭日旗のファみやげっていうのはめちゃくちゃ多いんです
山下さん
80年代だと「ビー・バップ・ハイスクール」とか、いわゆるツッパリ系が全盛期でした。暴走族カルチャーが根強い地域を中心に、ヤンキーが好む商品が展開されていたんです
野口
なるほど、確かにイラストがファンシーで、ファみやげ要素がふんだんにありますね…
山下さん
他にも多いのが「英字新聞風」の柄です
野口
英字新聞柄って、80年代にシャツとかファッションで流行りましたよね
山下さん
そうなんですが、ヤンキーの文脈だと衣服ではなく、財布とかコームとかのアイテムが中心になるんです
野口
むむ、それはどうして……
山下さん
だいたい各地域にひとつくらい、改造学生服とか売っているお店があるじゃないですか
野口
あ～、ありました
山下さん
そういう用品店で売っているアイテムをお手本として、観光地で売られていたようです。ちなみに英字新聞風でも、背景色が紫やピンクなど、独特の表現もあります
山下さん
これらの総力を結集したようなファみやげがこちら
山下さん
これは中尊寺のおみやげです。歴史的なお寺で、「英字新聞」。
山下さん
そして旭日旗と思いきや、真ん中に「男」
野口
主張がだいぶ混雑してますね…
山下さん
龍のモチーフも多いです、これとか
野口
マジカルドラゴンファンタスティックワールド…
野口
意味がわからないですね
山下さん
意味がわからないですね
「所帯を持つ」みたいな感じ
野口
でも、どうしてヤンキーにファンシーの世界が受け入れられたのでしょうか
山下さん
割とイメージで「ヤンキーってファンシー好きだよね」って言われてるんですが、実はヤンキーとファンシーの関係って、あまりはっきりと論じられていないんですよね
野口
そうなんですか？
山下さん
もともとヤンキーって男臭い硬派の世界だったんです
野口
そのイメージはあります
山下さん
でも、その中に女の子のカルチャーに寄るヤンキーが増えてきました
野口
え、どうしてでしょう？
山下さん
ヤンキーってかわいい女の子と付き合うんです
山下さん
一般的な中学生の男の子って、女の子とは仲良くなりづらい時期なんです
山下さん
80年代になってレディースの文化が入ってきたこともありますが、ヤンキー自体が女の子に近付きやすく、そういった要素をとり入れやすかったんじゃないかと
野口
なんだかとっても納得しちゃう自分がいます
山下さん
みんながみんなそうだった訳じゃないでしょうけどね
山下さん
女の子が好むファンシーグッズを持つということが、恥ずかしいことではなく、むしろ女子とのつながりを示していたんですね
山下さん
「早く所帯を持つ」みたいなことに近かった訳です
野口
マブい
現代だったら「マジ卍」
山下さん
ヤンキー向けのファみやげって、修学旅行で行く観光地に置いてあることが多いです
野口
それはどうしてですか？
山下さん
普段学校に来ないヤンキーも、修学旅行には来るんですよ
野口
確かに
山下さん
あと家族旅行で買うような感じじゃないですよね。修学旅行先では、ヤンキーになりきれない、でもヤンキーに憧れていた子にも買えたっていう
野口
ちなみに、現代にファみやげの感性が残っていたとしたら、どんなものをとりいれると思いますか？
山下さん
う～ん、だいたいその時のブームをとりいれるので、若者言葉とかはアリですね
山下さん
「それな」をローマ字で「SORENA」とかはありそう
山下さん
あと「マジ卍」とか
野口
「マジ卍」
山下さん
「マジ卍」は寺で売れますね、全国の寺で売れる
山下さん
実は寺を回っているときに結構「マジ卍」って言ってます、普段言わないんですけど
野口
逆にその発想はなかったっす
山下さん
ちなみに参道とかの土産屋さんだと、「小坊主」をモチーフにしたファみやげが多いです
野口
「小坊主」？
山下さん
歴史上の人物や祀られている人物を描くと、問題になることもあるんです。小坊主だと誰でもないので、「小坊主いじり」が全国で多発していました
山下さん
これとか
野口
「いい友！小坊主隊」「なるほど ザ・京都」、ちょっと詰め込みすぎじゃないですか
山下さん
それがファみやげの象徴的なところで、今だったら「どっちかにしよう」ってなりますよね
野口
貪欲な時代だったんですね
当時のヤンキーとの結びつきから、「小坊主いじり」まで、ファみやげの世界はどこまで広がっているのでしょうか。嚙み応えのあるカルチャーを持ちつつも、お土産屋さんから、また人々の記憶から消えていったファみやげ。
この日の取材の翌日に、山形に調査に向かうという山下さんに、「もしもファみやげが見つからなかったら？」と聞くと、力強い答えが返ってきました。
山下さん
「ない」という結果も、ひとつのおみやげとして持ち帰ります
「ウェブメディアびっくりセール」に出ます！
withnews編集部は、ネットを飛び出して21日に東京都世田谷区で開かれる「ウェブメディアびっくりセール」に参加します！ 前回（2017年11月）に引き続き、２回目の参加となる今回のテーマは…
原 点 回 帰
withnewsといえば、あなたの「気になる」を「フカボリ」。
これまでさまざまなニュースをフカボリしてきましたが、今度はあなたの耳を「フカボリ」する時がきました！ということで、耳かき出します。
実はこの耳かき、山下メロさんにデザインしてもらいました！
これまでさまざまなニュースをフカボリしてきましたが、今度はあなたの耳を「フカボリ」する時がきました！ということで、耳かき出します。
実はこの耳かき、山下メロさんにデザインしてもらいました！
「ファみやげ」で代表的なアイコン「キツネ」のイラストと、手書きの丸文字、そして軽快なローマ字日本語。台紙の背景は、ヤンキーが好んだ英字新聞風と、山下さんのこだわりがたっぷりつまっています。
でもこれ、withnewsびっくりセール史上、一番びっくりすることがあったんですけど
でもこれ、withnewsびっくりセール史上、一番びっくりすることがあったんですけど
弊社からのデータの送付ミスなのか、業者のミスなのか判然としないまま、単数形でびっくりセールに挑むことになりました。ちなみに、まだ会社の偉い人には何も言っていません。
このほか、前回好評だった神田大介記者による「ウェブメディアの人にも役立つ、新聞記者の超基本的な取材のコツ」をバージョンアップし、withnews記者による「薄い本」として出す予定です。購入者には今月からスタートした企画「#withyou」のステッカーもプレゼントします！
お楽しみに！
お楽しみに！
「これ持ってた…」懐かしの「ファンシー絵みやげ」 小坊主いじりも
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