閉

閉

これフカボリしてほしい

リクエストする

閉

2016年11月30日

超難しい中国の方言をユニクロが攻略 6つのラップCMの狙いとは?

  • 6011

ユニクロの中国方言CM。ラップ調で「あなたの所在都市は、どう言うの?」というフレーズが歌われる

ユニクロの中国方言CM。ラップ調で「あなたの所在都市は、どう言うの?」というフレーズが歌われる

出典: ユニクロ提供

 ユニクロが、とにかく複雑な中国の方言をカバーしたCMをネット上で公開し、現地で話題になっています。6つの方言をラップ風にアレンジしたこのCM。グローバル企業のユニクロが方言に注目した理由について聞きました。

広東語のCM

広東語のCM

出典:ユニクロ提供

ほとんど外国語

 中国の方言は、それぞれがほとんど外国語に近いくらいの違いがあります。また、同じ方言の中でも地域によっては通じない場合もあります。

 ユニクロは「ウルトラライトダウン」のCMで、広東語(主に広州など)、ビン南語(アモイなど)、上海語(上海など)、四川語(重慶など)、山東語(青島など)と東北方言(瀋陽など)の6つのバージョンを作りました。

 方言にはそれぞれ個性があります。広東語は、香港・マカオでも使われているので、おしゃれなイメージ。ビン南語は台湾でも使われています。東北方言は、中国の北方三省で使われており、日本語で言うと関西弁のよう立ち位置で、お笑い番組によく使われています。

 CMで使われた6つの方言は、中国の東西南北をカバーしており「代表性のある6つの方言を選びました」とユニクロは説明しています。

上海語のCM

上海語のCM

出典:ユニクロ提供

ネット上で評判に

 11月3日、中国版のLINEであるメッセージサービス「WeChat」にCMがアップされると、SNSを中心に注目を集めました。

 「WeChat」では10万以上のPVを記録し、中国版のツイッターである「微博」のユニクロオフィシャルアカウント「優衣庫」に投稿された動画には、11万2千のリツイート、1万7千のコメント、9千の「いいね」がつきました。

 同じく中国版のツイッター「新浪微博」の検索ランキングでは、トップ3に入りました。

四川語のCM

四川語のCM

出典:ユニクロ提供

動画が全世界共通

 このCM、実は中国市場のためだけに作られたものではありません。

 ユニクロの担当者は「全世界向けの、グローバルマーケティング動画に使用されたものを元に作成しました」と説明します。

 たしかに、ビジネスマンのスーツ姿、ファッション好きな女性の旅行、ゴルフをする男性などの内容は、世界中で通じるものです。

 CMの狙いについてユニクロは「中国には、世界中の都市と異なる地域の文化を持ち合わせています。今回、全世界共通の動画と地域文化である方言を組み合わせ、より消費者に理解しやすいCMを作りました」としています。

東北方言のCM

東北方言のCM

出典:ユニクロ提供

若者にターゲット

 これまで、ユニクロが中国で流したCMは、有名な女優を起用した場合でも、静かなナレーションを用いるなど、控えめなものばかりでした。ところが、今回の6つの方言バージョンのCMでは、ラップを使い「格好いい」「目立つ」「クール」などのイメージを出しています。

 ラップを使ったことによって、SNS上では若者からの反応が大きかったようです。

 「私たちは、ユーザーの一人一人を大事にしています。もちろん、その中には若者もいます」と、ユニクロも若者へのリーチに手応えを感じているようです。

中国の人気女優高円円さんが出演したユニクロHEATTECHの広告

中国の人気女優高円円さんが出演したユニクロHEATTECHの広告

出典:ユニクロ提供

地域性重視、これからも

 ユニクロは、CM制作の経緯について「各地のマーケットの状況と、ユーザーのインサイト(行動、傾向)に基づき、方言バージョンを制作しました」と説明しています。

 今回のラップ風CMで方言を使った背景には、グローバル企業であるユニクロが、現地に合わせたマーケティングを大事にしていく姿勢が見えてきます。

 今のところ、日本の方言バージョンの予定はありませんが「日本でも、よりエリアの特性に合わせた内容で共感を獲得していきたいです」と話しています。

閩南語のCM

閩南語のCM

出典:ユニクロ提供

超難しい中国の方言をユニクロが攻略 6つのラップCMの狙いとは?
前へ
中国の人気女優倪妮(ニニ)さんが出演したユニクロHEATTECHの広告
次へ
1/8
前へ
次へ

あわせて読みたい

首吊り続けて20年 首くくり栲象を駆り立てるもの「毎日5回はやる」
首吊り続けて20年 首くくり栲象を駆り立てるもの「毎日5回はやる」
テレビ局、知られざる「神頼み」スポット テレ朝稲荷、裏を食う寿司
テレビ局、知られざる「神頼み」スポット テレ朝稲荷、裏を食う寿司
NEW
SNSでよく見る「OM TELOLET OM」の意味は?
SNSでよく見る「OM TELOLET OM」の意味は?
Q&A
移民の店主がレシートに入れた「言葉」が話題に 「その勇気に感動」
移民の店主がレシートに入れた「言葉」が話題に 「その勇気に感動」
『タイムスリップ写真』ネットで拡散中 雑誌の企画に思わずほっこり
『タイムスリップ写真』ネットで拡散中 雑誌の企画に思わずほっこり
のんさんが惚れた「おなら」 人生の楽しみ方を知った映画とは?
のんさんが惚れた「おなら」 人生の楽しみ方を知った映画とは?
PR
『ワンワン』Eテレ卒業? ネットで話題、4つの根拠 NHKの回答は…
『ワンワン』Eテレ卒業? ネットで話題、4つの根拠 NHKの回答は…
暗記に「赤シート」、もう時代遅れ? スマホで代用できる商品話題に
暗記に「赤シート」、もう時代遅れ? スマホで代用できる商品話題に
のら猫が飛び蹴り?正拳突き? 話題の写真、撮影の「秘密道具」は…
のら猫が飛び蹴り?正拳突き? 話題の写真、撮影の「秘密道具」は…
渋谷駅ホームにQRコード、何のため? 読み込むと数字が…東急に聞く
渋谷駅ホームにQRコード、何のため? 読み込むと数字が…東急に聞く
空港で「チケット譲ってください」というアナウンス。なんで?
空港で「チケット譲ってください」というアナウンス。なんで?
Q&A
グリコが開発した、この白い粉のすごい正体って…?
グリコが開発した、この白い粉のすごい正体って…?
PR

人気

もっと見る