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うまい棒、没になった幻の商品名、消えたあの味 人気トップ3は…
うまい棒は年間6億本作られています。日本人の1人が年5本食べる国民食。そこには、あくなき挑戦心とエンターテインメント性へのこだわりがありました。
直径約3センチ、長さ十数センチ、重さ6グラム。スナック菓子・うまい棒は年間6億本作られています。日本人の1人が年5本食べる国民食。そこには、あくなき挑戦心とエンターテインメント性へのこだわりがありました。
「うまいロングバー」は没、「ロング棒」も没
うまい棒の誕生は1979年の7月でした。当時、販売元のやおきんに社員は5人もいなかったそうです。70年代はスナック菓子が次々と登場した年。そんな中、新商品を模索し、思いついたのが「10円で個包装」でした。あられなどの小物菓子を得意とする会社ならではの発想でした。
商品の「顔」となるネーミングには様々な候補が出ました。うまいロングバーやロング棒……。結局、「うまいんだから、うまい棒にしよう、で決まった」との理由で「うまい棒」になりました。
商品の「顔」となるネーミングには様々な候補が出た。うまいロングバーやロング棒……。結局、「うまいんだから、うまい棒にしよう、で決まった」と同社顧問の石井俊夫さん（６６）は振り返る。
朝日新聞デジタル：うまい棒 百円菓子より これ１０本（記者推し！）
過去51種類、頂点に立つトップ3は・・・
第1号はソース味。近所の店で売られているコロッケにかけるソースがイメージでした。現在の味は19種類。これまで発売されたものも合わせると、計51種類にもなります。それらの頂点に立つ今の人気トップ3は、コーンポタージュ、チーズ、めんたいです。
第１号はソース味。近所の店で売られているコロッケにかけるソースがイメージだった。誕生から３５年半。愛され続ける理由について、商品課係長の田中浩次さん（３８）は「１００円のスナック菓子よりうまい棒１０本。エンターテインメント性を重視しています」と話す。これまで発売された味は計５１種類。この２月から新しく「やきとり味」が加わり、ラインアップは１９種類に。選ぶ楽しさがある。現在の人気トップ３はコーンポタージュ、チーズ、めんたいだが、それぞれの味に根強いファンがいる。
朝日新聞デジタル：うまい棒 百円菓子より これ１０本（記者推し！）
「うまさ」へ飽くなき挑戦
新しい味は常に追い求めています。2001年には、エビマヨネーズ味が発売されました。一般公募で1、2位だったエビとマヨネーズを組み合わせました。13年にはシュガーラスク味が登場。特徴となる中心の穴がありません。ラスクの食感に近づけようとした結果です。
次々と生み出す新商品を支えるのが、よりよい「うまさ」への挑戦心だ。２００１年発売のエビマヨネーズは、一般公募で１、２位だったエビとマヨネーズを組み合わせた。１３年発売のシュガーラスク味には、特徴となる中心の穴がない。ラスクの食感に近づけようとした結果だ。
うまい棒 百円菓子より これ１０本（記者推し！）：朝日新聞デジタル
消えた味、カニシューマイ・抹茶クリーム・・・
売り上げが思わしくなかったり、味に改良の余地があったりする商品はいったん姿を消します。これまでにも、カニシューマイやアメリカンホットドッグ、抹茶クリーム、梅おにぎり、などがありました。なっとうは3度復活しています。
やおきんの商品課係長の田中浩次さんは次のように語っています。「今の子どもが大人になっても食べてもらいたい。未来の子どもたちにも愛されたい」。うまい棒の進化は続きます。
なつかしい？歴代ハッピーターン 粉250％増量も
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