• 賀来賢人さんを起用したJR東海のCM
• セブンツーセブンとは
• 「727賞」を設定

　新幹線の車窓から時々見かける「727」と書かれた看板。設置している化粧品会社「セブンツーセブン」がJR東海とコラボキャンペーンを実施することになりました。きっかけは、JR東海の新CM「会いにいく、が今日を変えていく。」に727の看板が登場し、そのお礼もかねてセブンツーセブンの担当者が「会いに行った」ことでした。

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こちらが初代看板 出典： セブンツーセブン提供

賀来賢人さんを起用したJR東海のCM

　JR東海が2月に公開した「会いにいく、が今日を変えていく。」のテレビCM。

　賀来賢人さんを起用し、新幹線での出張、そしてその先で直接会う様子をいくつもの視点から描いています。

　コロナ禍を経ても「会うこと」の意義は変わることなく、「会うことで生まれる価値がある」「会うことで築ける関係がある」というメッセージが込められています。

　そんなCMにチラッと一瞬だけ映るのが「727」と書かれた看板です。

こちらが2代目 出典： セブンツーセブン提供

セブンツーセブンとは

　看板を出しているのは、女性用化粧品やヘアケア用品などを主力とする「セブンツーセブン」（大阪市）です。

　社名は創業者の誕生日が7月27日だったことに由来。

　1945年7月27日創立、本社と本社工場の電話番号も下4ケタが0727と、随所で「727」にこだわっています。

　社名が書かれた「野立て看板」を立て始めたのは1979年。

　「ライバル会社と同じ媒体では埋もれてしまう」と考えて、田畑や空き地に立てたそうです。

　設置場所は新幹線沿線に特化しており、現在は東海道・山陽・上越・東北の各新幹線の沿線にあります。

　一度立てたらおしまいというわけではなく、定期的に新幹線に乗って目視チェックも行っているそうです。

　「もともと田畑に立てていた看板が、住宅に囲まれていてビックリすることもあります」と企画室室長の磯島裕介さん。

　「謎の看板」と言われることもあり、「設置数も謎の方が面白いのではないか」ということで公表していないそうです。

実はけっこう大きいんです 出典： セブンツーセブン提供

「727賞」を設定

　そんなセブンツーセブンとJR東海のコラボが4月28日に発表されました。

　JR東海のツイッターアカウント「JR東海News【公式】」が5月12日に出題するクイズに正解した人の中から、抽選で賞品をプレゼントするという内容です。

　「727賞」としてセブンツーセブンの「フェイシャルクリーンクリーム」が100人に当たります。

　JR東海の「会いにいこう」キャンペーンに関連して実施されるこの企画。

　きっかけは磯島さんがJR東海の担当者に「会いに行った」ことでした。

　「テレビCMの中で看板を映していただいたことで大きな反響があり、お礼もかねてごあいさつに伺ったところコラボが決まりました」

　テレビCMが放送されたことで、セブンツーセブンには「新幹線あるある」「チラッと出るのがニクいね」といった反響が。

　そんな中で「看板は知っているけど何の会社か知らない」というコメントもあったため、磯島さんは「何かできないか」と考えたそうです。

　「会いにいこうキャンペーンに関連して実際に会いに行って実現した企画です。みなさまのご参加をお待ちしております」

新幹線から見える謎の看板「727」、ついにJR東海とコラボ決定

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