デジタルで加速「リキッド消費」とは…サブスク？Ｚ世代？ 研究者は
Z世代だけがものすごく特殊だと思うより、「だれでも若い頃そうだったかも」くらいに。
青山学院大学の久保田進彦教授
デジタル化に伴い加速したとされる「リキッド消費」を知っていますか？ 2017年以降に登場したマーケティング用語です。「なるほど、サブスクとか？…てことはＺ世代特有の消費行動か？」と安易に考えてしまった記者ですが、青山学院大学経営学部の久保田進彦教授によると「それはちょっと違いますね」とのこと。リキッド消費とはなんなのか。詳しく聞きました。