• すぎのこ村とは
• 改名して復活した過去
• 再度の復活はあるのか？

　ロングセラー菓子「きのこの山」「たけのこの里」。現在人気投票中の2商品には、かつて「すぎのこ村」という仲間がいました。きのこ、たけのこ、すぎのこ、として競い合ったものの終売になり、改名して復活した経緯があります。明治の担当者に話を聞きました。

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きのこの山 出典： 明治提供

たけのこの里 出典： 明治提供

プレスリリースで言及

　商品リニューアルに合わせて「国民総選挙2019」を開催中のきのこの山・たけのこの里。

　「新きのこ党」は松本潤さん、「新たけのこ党」は美輪明宏さんを党首に迎えて投票を呼びかけています。

　発表されたプレスリリースを見ると、トリビアと歴史の項目に「すぎのこ村」のことが以下のように触れられていました。

　「両者の対立は続いているものの、もうひとつ忘れてはならない商品があります。その名も、1987年に発売された『すぎのこ村』。一時期、三国志さながらに争いながらも消えていった幻のお菓子です」

「すぎのこ村」の初代パッケージ 出典： 明治提供

すぎのこ村とは

　1975年の「きのこの山」、1979年の「たけのこの里」に続く商品として、1987年に世に出た「すぎのこ村」。

　さくさくビスケットに、クラッシュアーモンドとミルクチョコをコーティングした「杉の木」をイメージしたお菓子です。

　発売から1年ほどでパッケージを変更し、軸のビスケット部分もココア味に。その後、1990年代初頭まで販売されていました。

　終売の理由について、明治の担当者は「一時は大ヒットしましたが、きのこ・たけのこに比べて出荷が減少したため、ラインナップから消えました」と話します。

すぎのこ村の中身 出典： 明治提供

改名して復活した過去

　すぎのこ村の終売から間もない1992年、チョコスナック「ラッキーミニ」が発売されます。

　グリコの「ポッキー」のような形状をした「ラッキー」というお菓子の姉妹品で、ビスケットにアーモンドとチョコをコーティングした商品でした。

　実はこのラッキーミニ、すぎのこ村の名前を変えて売り出したものです。

　「当時ラッキーが大ヒットしていたので、そのブランド展開品として販売することになったんです」と明治の担当者。

　その後のラッキーミニは、極太タイプが出たり、アーモンドクラッシュではなくパフ入りチョコが出たりしましたが、2008年に販売終了しました。

右が「ラッキーミニ」 出典： 明治提供

再度の復活はあるのか？

　2005年には「昭和の人気チョコスナック」として、すぎのこ村を期間限定で復刻発売。

　時代の変化を感じてもらおうと、パッケージに描かれていた村の道がコンクリート舗装に変わっていたり、古民家の一部がビルになっていたり。細かな部分がアップデートされていました。

　きのこ・たけのこが盛り上がる中で、すぎのこが再度復活する可能性はあるのか？　担当者はこう話します。

　「当社が開拓したチョコスナックという市場は、常に新しい価値が求められる市場です。この新しい価値をお届けすべく、今年『きのこの山』と『たけのこの里』を11年ぶりにリニューアルしました。昔一緒に並んだ『すぎのこ村』も欠かせないブランドではありますが、しばらくは思い出としてそっとしまっておこうと思っています」

明治「すぎのこ村」の数奇な運命　きのこ・たけのこに次ぐ第三の勢力

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