• まずは1月に話題に
• 投稿主はイラストレーター
• 仲間からのアドバイス

　食パンに育てられたコーギー、唐揚げに育てられたトイプードル……。犬の見た目の特徴と食べ物を結びつけたカプセルトイが8日に発売されます。今年1月に期せずして原案のツイートが話題となり、3月には狙ってもう一度「バズらせる」ことに成功したという企画について取材しました。

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6月上旬発売予定のカプセルトイ「たべものに育てられた犬」 出典： クオリア提供

まずは1月に話題に

　今年1月8日、「記録には残ってないけど食パンはこういう進化をたどってコーギーになったんだよ」という文章とともにツイッター投稿されたイラスト。

　そこには4つの段階を経て、食パンがコーギーに変化していく様子が描かれています。

　この投稿に対して、「やっぱりそうだったんですね」「もふもふ感がたまらない」といったコメントが寄せられ、リツイートは4万、いいねは15万を超えています。

記録には残ってないけど食パンはこういう
進化をたどってコーギーになったんだよ。 pic.twitter.com/2RFyG5OMQh

— じゅん🐶仙台ロフト〜4/4 (@kametan_jun) 2019年1月8日

2度目は3月

　それから2カ月以上が経った3月14日。同じアカウントがこんなつぶやきを投稿しました。

　「【お知らせ】パンに育てられたコーギー　ご飯に育てられたポメ　他5種　最高にシュールなガチャガチャが出ます」

　添付されている画像には、前回話題になったイラストの食パンコーギーがカプセルトイとして立体化されており、全5種類が紹介されています。

　・食パンに育てられたコーギー

食パンに育てられたコーギー 出典： クオリア提供

　・ご飯に育てられたポメラニアン

ご飯に育てられたポメラニアン 出典： クオリア提供

　・唐揚げに育てられたトイプードル

唐揚げに育てられたトイプードル 出典： クオリア提供

　・ベーグルに育てられたダックスフント

ベーグルに育てられたダックスフント 出典： クオリア提供

　・マフィンに育てられたチワワ

マフィンに育てられたチワワ 出典： クオリア提供

　こちらの投稿に対しても、「ユーモアあって可愛い」「各3匹はほしいな」といったコメントが寄せられ、リツイートは1万8千、いいねは6万3千を超えています。

投稿主はイラストレーター

　「2度目の投稿は商品化の話だったので、拡散は難しいだろうと思っていました」

　そう話すのは、「たべものに育てられた犬」の原案を考えたイラストレーターで、投稿主のじゅんさんです。

　実は、1月の段階でカプセルトイ化の話はかなり進んでいたそうです。

　そんな中で、なんとなくそのうちの1種類の原案イラストをツイートしたところ、「これまでで一番」というほど、リツイートといいねが伸びました。

【お知らせ】
パンに育てられたコーギー
ご飯に育てられたポメ 他5種
最高にシュールなガチャガチャが出ます。 pic.twitter.com/YO1zyb74G3

— じゅん🐶仙台ロフト〜4/4 (@kametan_jun) 2019年3月14日

全5種類を商品化

　カプセルトイ化の話を持ちかけたのは、企画やデザイン、製造販売を手がけるクオリア（東京都豊島区）の社長・小川勇矢さんです。

　昨年9月にじゅんさんに声をかけた段階では、「たべものに育てられた犬」は原案すらなく、「ふんわりしたイラストで、女性向けに人気が出そうだな」というぐらいのイメージでした。

　商品化にあたって2人でやりとりする中で、じゅんさんが出してきた4案のうちの1つが「食べ物と犬を組み合わせる」でした。

　「じゅんさんのアイデアを生かすべく、こちらからお願いしたのは『もう少しリアルにしてほしい』という点だけです」と小川さん。

　「唐揚げに育てられたトイプードル」など5種類は、いずれもじゅんさんが最初に出してきたものを、ほぼそのまま生かしています。

じゅんさんの原案 出典： クオリア提供

仲間からのアドバイス

　「犬って茶色っぽいイメージがあったので、色を頼りにネットで画像検索して、犬と食べ物の組み合わせを考えました」とじゅんさん。

　1月のツイートで「これでガチャが売れるかも」という手応えを感じただけに、どうやって商品化の発表をするか、かなり悩んだそうです。

　前回はイラストでしたが、今回はカプセルトイの原型が完成しているため、それを使うことは決まっています。

　どうすれば狙って「バズらせる」ことができるか？　5種類すべてを並べてみたり、イラストと組み合わせてみたり、添付する画像についてあれこれと試行錯誤しました。

　そんな中でヒントになったのが、クリエイター仲間・しろくまななみんさんからのアドバイスでした。

　「食べ物と組み合わせてるんなら、食べ物の実物と並べて撮影したらいいんじゃない？」

6月上旬発売予定のカプセルトイ「たべものに育てられた犬」 出典： クオリア提供

「感謝しかありません」

　アドバイスに従って、それぞれの写真を撮影。ツイートに添付したところ、見事に拡散しました。

　「あの画像の力は大きかったと思います。彼女には感謝しかありません」とじゅんさん。

　カプセルトイは1個300円で、6月8日から全国の大手雑貨店などで取り扱いが始まる予定です。

　「『コンプリートしたい』とのコメントを多くいただいています。ぜひ、全部集めてください。そして飾ったり、食べ物と並べて撮影したりして、SNS投稿してもらえるとうれしいです」

• カプセルトイ「たべものに育てられた犬」のページはこちら

コーギーって食パンだったんだ…「たべものに育てられた犬」

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