ポカリCMが愛され続ける理由 あえて商品名を押し出さない戦略
「本物の青春」集めたSNSの信頼関係
CMに合わせて渋谷のギャラリーで開催された「青春大爆発展」に展示された撮影風景の写真には、来場者の書き込みも
先日、公開された「こんな青春やってみたい！」をテーマにしたポカリスエットのCM動画を見て驚きました。出演しているのは一般募集の学生キャストですが、若者の生き生きとした表情が映し出されていたのです。毎回、話題になるポカリのCMですが、若者の本音をどうやって引き出しているのでしょうか。そこには、コメント欄の活用や、対等、透明性といった最新のアプローチに加え、長期的な価値を大事にするブランドの姿勢がありました。（奥山晶二郎）