• 流山の小菅製パン
• 社長に聞きました
• 使っているのは1年ほど前から

　一見するとオシャレなパンのパッケージ。でも書かれている文字を読むと「YASUKUTE UMAI（安くてうまい）」「NAKANAKA IINJYANAI（なかなかいいんじゃない）」となっていた――。そんなおもしろパッケージを考案した製パン会社を取材しました。

【PR】手話ってすごい！小学生のころの原体験から大学生で手話通訳士に合格

話題になっているパンのパッケージ 出典： 小菅製パン提供

流山の小菅製パン

　千葉県流山市に本社と工場がある「小菅製パン」。

　学校給食用のパンがメインですが、千葉、神奈川、東京にある直営6店舗では小売り販売もしています。

　そんな直営店で使われているパンを個包装するパッケージが先日、ネット上で注目を集めました。

　アルファベットが印字されたオシャレな包装に見えますが、よく読むとこんな文字が書かれています。

　「YASUKUTE UMAI（安くてうまい）」

　「CHOI UMA GURUME（ちょいうまグルメ）」

　「SAIHUNI IINJYANAI（財布にいいんじゃない）」

　これに気づいた人がSNSで紹介すると「ダイレクトマーケティングすぎて好き」「全部読みたくなっちゃいます」といった反応が寄せられました。

話題になっているパンのパッケージ 出典： 小菅製パン提供

社長に聞きました

　「包装メーカーとの打ち合わせの場で私がポロッと言ったのがきっかけです」

　そう話すのは小菅製パンの社長・小菅大輔さんです。

　おいしくて安いパンが売りなので、あまりオシャレすぎるのは似合わない。

　気取らずストレートなメッセージをローマ字で書いたらおもしろいのではないか、と提案したそうです。

　書かれている文章は全部で8種類で、うち4つは「IINJYANAI（いいんじゃない）」が使われています。

　「言い切りや強制ではなく、問いかけるかたちがいいのではないかと考えました」

パッケージに使われている文章の元データ 出典： 小菅製パン提供

使っているのは1年ほど前から

　1年ほど前から使っているそうですが、ここまで注目を集めたのは初めてだといいます。

　「おそらく気づいていない人がほとんどなんだと思います」と小菅さん。

　話題になったことについては、こう言います。

　「MOTTO IINE OSHITEMO IINJYANAI（もっといいね押してもいいんじゃない）」

オシャレな包みと思いきや…　「YASUKUTE UMAI」でした

1/4枚