「ポケモン」視聴率3%でも続ける理由 テレ東、独自のアニメ戦略
世界最大級のゲーム見本市「E3」の任天堂ブースで、新作ポケモンに登場するピカチュウ、イーブイの着ぐるみと写真を撮る参加者たち＝2018年6月12日、米ロサンゼルス
今や、テレ東の看板ともいえるアニメ路線が生まれるきっかけは、「アンパンマン」のビジネスモデルに気づいた社員のひらめきだった。予算の少ない中、舞い込んだ「エヴァンゲリオン」の企画。そこから「ポケモン」「遊戯王」とヒット作が続いていった。少子化で子どもが減る中、低い視聴率でもアニメを続けられるからくりとは？ テレ東のアニメ戦略の秘密に迫る。（川本裕司 朝日新聞社会部記者／WEBRONZA）