• リンネルとは？
• 宝島社に聞きました
• 「ル」のみお届け

　宝島社の雑誌『リンネル』の表紙が、ネット上で注目を集めています。ほとんどの号で、リンネルの「ル」の字が付録紹介によって隠れているというのです。調べてみるとその通りで、「リンネという雑誌だと思っていた」という声も上がっています。看板ともいえる雑誌名を隠すことに抵抗はないのか？　宝島社を取材すると「上から12cmの法則」が関係していることがわかりました。

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リンネル12月号の表紙、やっぱり「ル」が隠れています 出典： 宝島社提供

リンネルとは？

　2010年に創刊したリンネル。「心地よい暮らしと装い」をコンセプトに、ファッションやライフスタイル、健康、美容などの情報を紹介する雑誌です。

　毎日の暮らしを大事にしたいと考える「暮らし系」という新たな層を開拓し、10～70代という幅広い年齢層の女性に読まれているのが特徴だそうです。

　そんな雑誌の表紙が先月末、ツイッター上で話題になりました。付録紹介によって「ル」の字が隠れているというのです。

　この指摘に対して、「ほんと毎度ルが消えてるんだよな」「ずっとリンネだと思ってた」「隠し続けるのなんかメリットあるん？」といったコメントが寄せられています。

2018年の6月号。「リ」以外は隠れています 出典： 宝島社提供

宝島社に聞きました

　なぜ、ほとんどの号で「ル」が隠れているのか？　宝島社広報課の担当者に話を聞きました。

　――リンネルの「ル」が隠れていることが多いというのは本当でしょうか

　2015年12月号までは付録の写真の隙間から見えていた「ル」ですが、完全に隠れたのは2016年1月号からです。いつも完全に隠れているわけではなく、2018年7月号では少し見えています。

　――なぜ隠れてしまうことが多いのでしょうか

　皆さんに付録も紹介したいと思い、このようなデザインになっています。

　2007年ごろ、「書店で棚ざしされると付録が見えない」との意見が社内の会議で挙がり、「上から12cmの法則」というルールを設けました。

　表紙の上から12cm以内にタイトルと付録を配置することで、棚ざしでも雑誌付録を確認することができ、より手に取ってもらいやすいデザインに。その後、全誌部数を伸ばし、シェアも1位となりました。

　現在、時々例外はあるものの、宝島社の発行する13誌全誌で同じルールを設けています。リンネルは2010年創刊ですので、実は創刊号の「ル」も少し隠れています。

2010年の創刊号。まだ「ル」は見えています 出典： 宝島社提供

「ル」のみお届け

　――タイトルを隠すことについて抵抗は

　タイトルも大切に思っています。表紙をよく見ていただくと、左上に小さく「リンネル」と入っています。

　――雑誌名を「リンネ」と思っていた人もいるようです

　次号から、左上の「リンネル」の表示をもっと大きくしたいと思います。

　――話題になったことについては

　話題になっていることを受けて先日、宝島社のツイッターアカウント「宝島チャンネル」で、「ル」のみお届けいたしました。来年は表紙にも「ル」が登場するかもしれません。ご期待ください。

リンネルより「ル」をお届けします🍀#リンネル #リンネ #宝島社 #付録
⇒ https://t.co/ZUvhie9YEO pic.twitter.com/x2wS4jmHi1

— 宝島チャンネル (@takara_ch) 2018年10月30日

宝島社の「上から12cmの法則」　雑誌リンネルの「ル」が隠れてる

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