• 警察の「迷コピー」
• 中島らもさん「むらむらと怒りが」

　日本中に衝撃が走った、プロ野球界スターの逮捕劇。覚醒剤取締法違反の疑いで逮捕された清原和博容疑者はかつて、警察の啓発ポスターに登場していました。「覚醒剤打たずにホームラン打とう」。このコピーに〝あの人〟がかみついた経緯もありました。

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警察の「迷コピー」

　「ああ、確かに貼ってあるのを見ましたわ」。そう話すのは在阪のコピーライターなどで構成する「大阪コピーライターズ・クラブ」（OCC）会長の坂口二郎さん。20～30年前にどこかの駅の改札前で見かけた警察ポスターには清原容疑者のフルスイングの写真が掲載され、その下には「覚醒剤打たずにホームラン打とう」の文字。

　坂口さんはこのポスターを見たときの感想をこう振り返ります。「めちゃくちゃやなあ、と。誰に訴求してるのか分からんですよね。『ホームラン打とう』と言われても、普通の人はホームランを打つなんてないじゃないですか。子どもに覚醒剤打つなと言うてんのかなと…」

　大阪市内で広告会社を経営するコピーライターの西澤洋一さんも、「広告作品を掲載した年鑑で見たような気がしますね」と話しています。「『名コピーか』と言われると、どっちかと言えば『迷コピー』でしょう。ただ、えっ！とはなりますね。それがどこまでこのポスターの役割を果たすのかはわからないですが、ようこんなん作ったなあとは思いますよね」

引退セレモニーで「とんぼ」を熱唱する長渕剛さんと清原和博選手＝2008年10月1日 出典： 朝日新聞

中島らもさん「むらむらと怒りが」

　ところで、このポスターについて、登場から数年後に朝日新聞の紙面上で紹介したのが、広告プランナーやコピーライターとしても活躍した一面がある作家の中島らもさん（1952―2004）。中島さんは当時、朝日新聞で「明るい悩み相談室」を連載していました。

　1993年7月23日付の朝刊。「糖尿病を予防し、麻薬を撲滅して明るい社会にしましょう」と書かれた啓発ポスターに疑問を感じた相談者にこう回答しました。

　思わず、何年も前の大阪府警の名コピーをまた思い出してしまいました。清原がバットをスイングしている写真の下に
　「覚醒（かくせい）剤うたずにホームランうとう」
　このポスターにはずいぶん苦情が寄せられたらしく、その大半は、
　「これでは清原がシャブ（覚醒剤）をうっているような印象を与える」
　といったものだったそうです。ちなみに、
　「この表現ではわしらシャブ中（覚醒剤中毒者）が、野球をやっているような印象を与える」
　という苦情は、たぶん、一通もなかったと思います。

1993年7月23日：なぜ糖尿病予防＝明るい社会（明るい悩み相談室） ：朝日新聞紙面から

中島らもさん＝1984年 出典： 朝日新聞

　当時、僕はコピーライターでしたので、新聞社からこのコピーについてコメントを求められました。で、まず訊（き）いたのは、そのコピーは誰が書いたんですか、ということでした。聞けば、やはりプロのコピーライターではなくて、大阪府警で署内募集したコピーだったのです。

1993年7月23日：なぜ糖尿病予防＝明るい社会（明るい悩み相談室） ：朝日新聞紙面から

　中島さんはこう続けています。

　一瞬ほっとしました。プロが書いたものではなかった。しかし、次にむらむらと怒りがこみあげてきた。要するにプロのコピーライターが、「ふれ愛なんとか」みたいな百年前のダジャレで金を取ってるからいけないわけです。そのせいで府警の人は広告とはそうあるべきものだ、と勘違いしてしまった。
　でも、いったいどこの誰がそのポスターを見て、
　「あ。わし、シャブやめよ」
　と思うでしょうか。

1993年7月23日：なぜ糖尿病予防＝明るい社会（明るい悩み相談室） ：朝日新聞紙面から

1993年7月23日付の朝日新聞朝刊に掲載された「明るい悩み相談室」

　ちなみにこのポスター、どこかに現物が残っていないでしょうか。OCC会長の坂口さんは「もちろん当時はデジタルのデータベースがありませんでした。しかも警察が作った物なので、出てきにくいでしょう。ほかのポスターであれば制作者が保存しているというのはあるんでしょうが…」

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