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会社で見られたら気まずいから… 「ストレス」切り離せるパッケージ
切り離せる仕様にした狙いについて聞きました
江崎グリコの「メンタルバランスチョコレートGABA」のパッケージがネット上で注目を集めています。「ストレスを低減する」の文字をあえて切り離せる仕様にした狙いについて聞きました。
どんな商品？
2005年に発売されたメンタルバランスチョコレートGABA。
GABA成分（γ-アミノ酪酸）を多く含有した機能性表示食品チョコレートです。
「チョコレートを食べるとホッとする」という体感に注目して開発。
ストレス社会と言われる現代において、ストレスと上手に付き合うサポートをしたいという思いで商品化したそうです。
定番ラインナップは、パウチ型が2種類、箱型が2種類。
箱型については「for Sleep」として睡眠の質を高めることを訴求しています。
「ストレス」を切り離せる
話題になっているのは、パウチ型のパッケージ。
上の方に「仕事や勉強等による一時的・心理的なストレスを低減する」と書かれています。
切り口から開封すると、ちょうどこの文字部分が切り離されるようになっています。
職場で食べる際、同僚や上司に「ストレスを低減する」の文字を見られて気まずくなることを回避できそうです。
このデザインは偶然なのか、それとも意図的なものなのか？
「意図的にこのようなデザインにしております」
そう話すのは、栄養菓子・補食事業部マーケティング部チョコレートマーケティンググループの山上優子さんです。
担当者に聞きました
発売当初は切り離せる仕様ではなかったとのこと。
ユーザーの反響などを受けて、ストレスについて言及した部分を切り離せるようにしたといいます。
「周囲の人に見られたくないというお声ももちろんですが、ストレス部分を切り取ることでストレスから離れた気分になってほしい、という思いも込められています」
職場で食べることを想定して工夫したのは、パッケージだけではありません。
仕事中でも手につきにくいよう、チョコレートにコーティングが施されています。
また、デスクの上で転がっていかないように、少し角のあるボールタイプの粒状にしているそうです。
パッケージが注目を集めたことについては、こう話します。
「気づいてくださりありがとうございます、という担当者としての感謝の気持ちと、こんなにも多くの方々が日々ストレスと向き合っていらっしゃるのか、という一個人としてたくさんの戦友を見つけたうれしい気持ちの両方です」
ストレス状態について周囲に知られたくない人もいれば、むしろ気づいてほしい人もいることから「状況に応じて使い分けていただければ」とのことでした。
会社で見られたら気まずいから… 「ストレス」切り離せるパッケージ
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