• なぜ恵比寿様なのか
• ラッキーヱビスとは
• 確実に見ることができる場所

　「ヱビスビール」のラベルに描かれた七福神の恵比寿様。左脇に鯛を抱えていますが、ごくまれに背後のカゴにも鯛が入っているものが存在します。「ラッキーヱビス」と呼ばれるこの取り組みについて、サッポロビールを取材しました。

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「ラッキーヱビス」は瓶のみ。缶には存在しません 出典： サッポロビール提供

なぜ恵比寿様なのか

　サッポロビールの前身「日本麦酒醸造会社」が1890年に売り出した「恵比寿ビール」。

　まもなくして東京を代表するビールになりましたが、1943年にビールが配給品に。いったん商標が消えたものの、1971年に「特製ヱビスビール」として復活して今に至ります。

　発売当初からラベルに描かれている恵比寿様。命名の由来について、ブランド戦略部ビール第2グループ課長代理・内藤奨さんはこう説明します。

　「日本全体が繁盛し、豊かになる願いを込め、商売繁盛の神様でもある恵比寿様にあやかりました」

　ちなみにサッポロビールの本社がある東京都渋谷区恵比寿という地名は、ヱビスビールに由来しているそうです。

ヱビスビールの大瓶のラベル。左が通常品、右がラッキーヱビス 出典： サッポロビール提供

ラッキーヱビスとは

　そんなヱビスビールに「ラッキーヱビス」が登場したのは1998年。

　通常、ラベルに描かれている鯛は1匹ですが、ラッキーヱビスは背後のカゴにも鯛がいます。

　SNS上などに定期的に発見の報告が上がるこのラベル。

　「恵比寿様が持つ『めでたい』というイメージを活用し、お客様にもっと楽しんでいただければ、という遊び心から始めました」と内藤さん。

　気になる確率は「数百分の1」とのこと。過去には缶でも実施したことがありますが、現在は瓶のみです。

　スタンダードな金のラベルのヱビスビール以外に、「ヱビス プレミアムブラック」にも存在するそうです。

確実に見ることができる場所

ヱビスビール記念館のエントランスにあるオブジェ。この中に1本だけラッキーヱビスが存在します 出典： サッポロビール提供

どこにあるかわかりますか？ 出典： サッポロビール提供

　「なんとかしてラッキーヱビスを見たい」という人に向けて、恵比寿駅近くの「ヱビスビール記念館」ではこっそり展示しています。

　エントランスにある、数百本のヱビスビールの缶で作られたオブジェの中に、1本だけ交じっているのです。

　位置は固定ですが非公開のため、自分の目で確認してほしいとのこと。

　内藤さんは「ラッキーヱビスが見つかるのはヱビスの瓶製品のラベルのみです。いつもは缶で楽しんでいるヱビスも、今夜はちょっと趣向を変えて瓶で楽しんでみてはいかがですか？」と話していました。

鯛が2匹なら縁起がいい？　「ラッキーヱビス」

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