いつの時代も流行を生み出してきた女子高生たち。現在の高校生たちは、個性や多様性を認め、ダイバーシティ化していく教育環境のなかで育ち、スマホやSNSが当たり前のデジタルネイティブ。知りたい情報はすぐに入手＆発信し、多くの人とつながりながら暮らしています。花王株式会社「生活者研究センター」(※1)では、彼女たちの美容意識や実態について調査を実施。その結果、過度なメイクで「盛る」よりも、高校生らしい今の「素」を活かしながら、周囲の親や教師をはじめ、男女を問わず評価される美容を心がけていることがわかりました。

【主な調査結果のポイント】
●憧れの人は幅広く多様、“自分なりのかわいい”を極めたい
かつてはアムラーのように一斉に同じタレントのファッションやメイクを追いかける流行がみられました。しかし、スマホの普及により、身近な友達から海外セレブまで幅広く写真を見ることができるようになり、憧れの対象は多様に。自分の顔や雰囲気が似ている人を理想とし、似ている部分を「自分の強み」として活かそうと工夫している様子がみられました。そして、自分の写真をSNS上にUPすることも多く、自撮りした顔のパーツを観察しベストな表情や角度を研究しながら、“自分なりのかわいい“を極めたいと思っているようでした。

●盛りすぎず、高校生らしい「素」を活かして、誰からも高評価を得たい
過度なメイクで「盛る」よりも、高校生らしい今の「素」を活かしたいという声が多く、「メイクでかわいくなるのは誰でもできる」、「今はリップくらいで十分」とメイクをする時でも素肌に近いナチュラルな仕上げに。髪は傷めないように手入れをして、スタイリングは乱れがないよう手間をかけていました。肌や髪そのものの「素材」の美しさを「研く(みがく）」ケアをしながら、周囲の親や教師からも受け入れられ男女を問わずまんべんなく評価されるように、高校生らしい「素」を活かした美容を心がけていました。




【調査概要】
「若年女性の美容意識・美容実態」
調査期間： 2016年10月／調査方法：インターネット調査／調査対象：全国16~29才未婚女性／回答者数：865人
調査期間： 2017年3月／調査方法：インターネット調査／調査対象：首都圏在住10~20代未婚女性／回答者数：400人「現在の女子高校生の美容意識・行動実態」
調査期間： 2017年1月～2月／調査方法：インタビュー調査／調査対象：首都圏在住高校1,２年生女子／対象者数：14人

詳しい情報はこちら
くらしの研究「くらしの現場レポート」
https://www.kao.co.jp/lifei/life/report-41/
https://www.kao.co.jp/content/dam/sites/kao/www-kao-co-jp/lifei/report/pdf/41.pdf
（2018年２月掲載）
■女子高生ビジネスのパイオニア 中村泰子氏が、女子高生のトレンド変遷を分析
30年以上にわたり、女子高生を中心としたマーケティング調査などで彼女たちのリアルを見続けてきた株式会社ブームプランニングの中村泰子さんへのインタビューを「達人コラム」で紹介しています。「今どき女子高生」の美容意識の特徴とは？

くらしの研究「達人コラム」　https://www.kao.co.jp/lifei/life/column-40/


※1　花王株式会社「生活者研究センター」　https://www.kao.co.jp/lifei/about/
　「生活者研究センター」では、花王グループの使命である「よきモノづくりを通じて人々の豊かな生活文化へ貢献すること」の実現をめざし、生活者ひとりひとりの暮らしを見つめた生活者研究を行っています。生活現場での観察と対話を重ねながら、行動に表れない本音、説明できないこだわりなど、行動の裏にひそむ「おもい」まで読み解いて、課題を発掘し、商品やコミュニケーション開発に活かすとともに、生活者研究のウェブサイト、花王「くらしの研究」から、広く社会に発信しています。
　花王「くらしの研究」　https://www.kao.co.jp/lifei/

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