閉

閉

これフカボリしてほしい

リクエストする

閉

2016年04月05日

10円値上げガリガリ君、おわびCMが話題 潔すぎる?製造元に聞く

  • 94492

「ガリガリ君値上げ篇CM」の一場面

「ガリガリ君値上げ篇CM」の一場面

出典: 赤城乳業提供

 希望小売価格60円(税抜き)を70円に値上げしたガリガリ君。製造元の赤城乳業(埼玉県深谷市)が今月1日と2日に流した全国CMが「潔すぎる」と話題になっています。会長をはじめとして役員や社員が100人以上並んで、一斉に頭を下げる内容です。どんな狙いでこのCMを制作したのか? 赤城乳業の担当者に話を聞きました。

10円値上げされたガリガリ君

10円値上げされたガリガリ君

出典: 赤城乳業提供

25年ぶり2度目の値上げ


 赤城乳業は3月11日、「ガリガリ君」シリーズなどのアイス商品を4月1日出荷分から値上げすると発表しました。ガリガリ君は1981年に発売されたロングセラー商品。当初50円だったのが、1991年に10円値上げして60円に。今回は25年ぶり2度目の値上げで70円になります。

 値上げの理由について、マーケティング部の担当者はこう話します。「原材料費や人件費の高騰、物流費の上昇、東日本大震災後の電気料金の上昇など、さまざまな要因があります。これまでコスト削減などで25年間据え置いてきましたが、限界に達しました」

動画は井上秀樹会長のアップからスタートする

動画は井上秀樹会長のアップからスタートする

出典: 赤城乳業提供

「なんだか許せる」


 値上げ発表から5日後、「ガリガリ君値上げ篇CM」が撮影されました。背景に流れている曲は、高田渡さんの「値上げ」。「値上げは全然考えぬ」というフレーズから始まり、政治家の答弁のように徐々に文言が変化し、最後には「値上げに踏み切ろう」となります。

 その間、画面は井上秀樹会長のアップから始まり、徐々にカメラが引いていきます。役員や社員100人以上が映し出され、「25年間踏んばりましたが、」「60→70」と文字が出た後、全員が一斉に頭を下げる内容です。このCMは今月1日と2日に全国ネットで放送されました。頭を下げた同じ画像は、新聞に出した全面広告にも使われています。

 10円の値上げに対して、ユーモアを盛り込みながらも、コストをかけてひたすら頭を下げたCMや広告。ネット上では「なんだか許せる」「どうか頭をお上げください」「ここまでする会社他に見たことない気がする」といった声が上がっています。

「25年間踏んばりましたが、」の文字が

「25年間踏んばりましたが、」の文字が

出典: 赤城乳業提供

赤城乳業に聞きました


 赤城乳業は、どんな狙いでこのCMを作ったのか? マーケティング部の担当者に聞きました。

 ――なぜCMを制作したのでしょうか

 「91年の値上げの際にも、ガリガリ君が頭を下げておわびする新聞広告を出しています。25年間、プライドとして60円を守ってきたことが限界に達したことについて、申し訳ありませんというのが私たちの気持ちです」

 ――CMに込めた思いは

 「申し訳ありませんという気持ちと、『今まで良く耐えてくれた』というお客さまからの声に対する感謝の気持ちを込めました。値上げ発表後の批判は覚悟していたのですが、ネットや直接のお電話で、思った以上に励ましの声などをいただきました」

 ――なぜ曲を「値上げ」に

 「頭を下げることは我々として考えていたことなのですが、曲については広告会社からの提案を受けたものです。聞いた瞬間に『うちの気持ちを表現している』と感じ、使わせていただくことになりました」

 ――4月1日のエイプリルフールは意識したのでしょうか

 「4月1日出荷分から値上げしたので、その日と翌日にCMを流しました。でも2%くらいはエイプリルフールを意識しています。曲もそうですが、私たちの会社は『遊び心』を大切にしています。おいしさと楽しさと豊かさを提供するドリームメーカーとして、どんなときも遊び心を忘れないようにしているからです」

 ――ファンに対してメッセージを

 「これからは70円を守っていくことが我々の使命になります。いつの時代にも手軽に楽しんでいただけるように、努力していきますので、よろしくお願いします」

10円値上げガリガリ君、おわびCMが話題 潔すぎる?
前へ
1981年のガリガリ君
次へ
出典:赤城乳業提供
1/82
前へ
次へ

あわせて読みたい

1カ月ぶりの休み、起きたらもう夜9時…マンガ「夜廻り猫」が描く休日
1カ月ぶりの休み、起きたらもう夜9時…マンガ「夜廻り猫」が描く休日
出会いはディズニー、人生変えた彼女の一言 5年後に偶然再会し結婚
出会いはディズニー、人生変えた彼女の一言 5年後に偶然再会し結婚
「投げ銭の最高額は78万円」 伝説の大道芸人、ギリヤーク尼ヶ崎
「投げ銭の最高額は78万円」 伝説の大道芸人、ギリヤーク尼ヶ崎
「こどもフジロック」って何だ? ライブ聴け...
「こどもフジロック」って何だ? ライブ聴け...
「軟体」になったら人生変わるか? 30歳にして見た「初めての世界」
「軟体」になったら人生変わるか? 30歳にして見た「初めての世界」
有楽町発世界へ!スタジオアルタ新劇場公演。演出家と出演女優が語る
有楽町発世界へ!スタジオアルタ新劇場公演。演出家と出演女優が語る
PR
ブラック企業が激変!『魔王が社長になった...
ブラック企業が激変!『魔王が社長になった...
地下鉄ドアの「魚」、実は路線図だった! ...
地下鉄ドアの「魚」、実は路線図だった! ...
マック赤坂、都議選でコスプレ封印した理由 そもそも何で立候補?
マック赤坂、都議選でコスプレ封印した理由 そもそも何で立候補?
金閣寺が焼けた日 放火した僧の「その後」...
金閣寺が焼けた日 放火した僧の「その後」...
世界が注目する港町ダンケルク ノーラン最新作が、いま世界を変える
世界が注目する港町ダンケルク ノーラン最新作が、いま世界を変える
PR
「花嫁オークション」は差別?ディズニーに署名活動 東京の対応は…
「花嫁オークション」は差別?ディズニーに署名活動 東京の対応は…

人気

もっと見る