close

閉

これフカボリしてほしい

リクエストする

閉

2015年02月07日

うまい棒、没になった幻の商品名、消えたあの味 人気トップ3は…


  • 413593

10円の恋人、10円十色・・・うまい棒の原動力は、あくなき挑戦心とエンターテインメント性へのこだわり

10円の恋人、10円十色・・・うまい棒の原動力は、あくなき挑戦心とエンターテインメント性へのこだわり

出典: 朝日新聞

最新ニュースを受け取る

 直径約3センチ、長さ十数センチ、重さ6グラム。スナック菓子・うまい棒は年間6億本作られています。日本人の1人が年5本食べる国民食。そこには、あくなき挑戦心とエンターテインメント性へのこだわりがありました。

「うまいロングバー」は没、「ロング棒」も没

 うまい棒の誕生は1979年の7月でした。当時、販売元のやおきんに社員は5人もいなかったそうです。70年代はスナック菓子が次々と登場した年。そんな中、新商品を模索し、思いついたのが「10円で個包装」でした。あられなどの小物菓子を得意とする会社ならではの発想でした。

 商品の「顔」となるネーミングには様々な候補が出ました。うまいロングバーやロング棒……。結局、「うまいんだから、うまい棒にしよう、で決まった」との理由で「うまい棒」になりました。

「千羽鶴」の代わりに「千本うまい棒」を贈った千葉県長生高校・弓道同好会。長さ160メートル。4重5重の輪になった=2013年3月

「千羽鶴」の代わりに「千本うまい棒」を贈った千葉県長生高校・弓道同好会。長さ160メートル。4重5重の輪になった=2013年3月

商品の「顔」となるネーミングには様々な候補が出た。うまいロングバーやロング棒……。結局、「うまいんだから、うまい棒にしよう、で決まった」と同社顧問の石井俊夫さん(66)は振り返る。

出典:朝日新聞デジタル:うまい棒 百円菓子より これ10本(記者推し!)

過去51種類、頂点に立つトップ3は・・・

 第1号はソース味。近所の店で売られているコロッケにかけるソースがイメージでした。現在の味は19種類。これまで発売されたものも合わせると、計51種類にもなります。それらの頂点に立つ今の人気トップ3は、コーンポタージュ、チーズ、めんたいです。

うまい棒の三巨頭、チーズ、コーンポタージュ、めんたい

うまい棒の三巨頭、チーズ、コーンポタージュ、めんたい

第1号はソース味。近所の店で売られているコロッケにかけるソースがイメージだった。誕生から35年半。愛され続ける理由について、商品課係長の田中浩次さん(38)は「100円のスナック菓子よりうまい棒10本。エンターテインメント性を重視しています」と話す。これまで発売された味は計51種類。この2月から新しく「やきとり味」が加わり、ラインアップは19種類に。選ぶ楽しさがある。現在の人気トップ3はコーンポタージュ、チーズ、めんたいだが、それぞれの味に根強いファンがいる。

出典:朝日新聞デジタル:うまい棒 百円菓子より これ10本(記者推し!)

「うまさ」へ飽くなき挑戦

 新しい味は常に追い求めています。2001年には、エビマヨネーズ味が発売されました。一般公募で1、2位だったエビとマヨネーズを組み合わせました。13年にはシュガーラスク味が登場。特徴となる中心の穴がありません。ラスクの食感に近づけようとした結果です。

現代芸術家、河地貢士さんによる、うまい棒に円空仏風の仏像を彫ったアート作品「うまい仏」

現代芸術家、河地貢士さんによる、うまい棒に円空仏風の仏像を彫ったアート作品「うまい仏」

次々と生み出す新商品を支えるのが、よりよい「うまさ」への挑戦心だ。2001年発売のエビマヨネーズは、一般公募で1、2位だったエビとマヨネーズを組み合わせた。13年発売のシュガーラスク味には、特徴となる中心の穴がない。ラスクの食感に近づけようとした結果だ。

出典:うまい棒 百円菓子より これ10本(記者推し!):朝日新聞デジタル

消えた味、カニシューマイ・抹茶クリーム・・・

 売り上げが思わしくなかったり、味に改良の余地があったりする商品はいったん姿を消します。これまでにも、カニシューマイやアメリカンホットドッグ、抹茶クリーム、梅おにぎり、などがありました。なっとうは3度復活しています。

 やおきんの商品課係長の田中浩次さんは次のように語っています。「今の子どもが大人になっても食べてもらいたい。未来の子どもたちにも愛されたい」。うまい棒の進化は続きます。

うまい棒のクッションを抱きかかえる「やおきん」の田中浩次さん

うまい棒のクッションを抱きかかえる「やおきん」の田中浩次さん

なつかしい?歴代ハッピーターン 粉250%増量も
前へ
1976年のハッピーターン
次へ
出典:亀田製菓提供
1/30
前へ
次へ


コメント

あわせて読みたい

国連安保理の南スーダンへの武器禁輸決議、賛成しない国の理由は?
国連安保理の南スーダンへの武器禁輸決議、賛成しない国の理由は?
Q&A
「型にはまらない」コアラのマーチ? まさかの横向き絵柄の狙いとは
「型にはまらない」コアラのマーチ? まさかの横向き絵柄の狙いとは
朝日新聞指定席 『恋のヴェネチア狂騒曲』 ムロツヨシ
朝日新聞指定席 『恋のヴェネチア狂騒曲』 ムロツヨシ
NEW PR
令和だけど…昭和の伝票使ってます 40年以上前に誤って5000冊も発注
令和だけど…昭和の伝票使ってます 40年以上前に誤って5000冊も発注
ブラッシングしたいのに…自意識高めな猫との生活、愛らしい絵日記に
ブラッシングしたいのに…自意識高めな猫との生活、愛らしい絵日記に
コレクターが夢見た、お土産界の「ツチノコ」 静岡・清水での出会い
コレクターが夢見た、お土産界の「ツチノコ」 静岡・清水での出会い
NEW
一人ひとりが「自分」でいられる神秘の島 隠岐に生きる
一人ひとりが「自分」でいられる神秘の島 隠岐に生きる
PR
猫と警備員、1カ月ぶりの攻防! 花見の時期...
猫と警備員、1カ月ぶりの攻防! 花見の時期...
「就活 したくない」で出るサイト ”みんな同じ”が気持ち悪い人へ
「就活 したくない」で出るサイト ”みんな同じ”が気持ち悪い人へ
NEW
ツッパリするなら正しくな! 突っ張り棒の社長が「ツッパリ嬢」に
ツッパリするなら正しくな! 突っ張り棒の社長が「ツッパリ嬢」に
「生きる意味なんて、ほぼない。でも……」生きづらさに向き合う答え
「生きる意味なんて、ほぼない。でも……」生きづらさに向き合う答え
NEW
「あなたを犠牲にしないで…」 交換ノートめぐる漫画の作者に聞いた
「あなたを犠牲にしないで…」 交換ノートめぐる漫画の作者に聞いた

人気

もっと見る