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2014年11月26日

新潟では峯岸みなみより有名な社長 強烈CM「みのわ」攻めの経営


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「宝石みのわ」の箕輪泰章社長(左)。新潟市民への調査ではAKB48の峯岸みなみさんよりも知名度が高かった

「宝石みのわ」の箕輪泰章社長(左)。新潟市民への調査ではAKB48の峯岸みなみさんよりも知名度が高かった

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 「みのわ、みのわ、宝石みのわ」と拳を突き上げて連呼するユニークなテレビCMで知られる宝石販売会社「みのわ」(新潟市中央区)。同社の箕輪泰章社長(34)の講演会が同区であり、「時代対応力」をキーワードに同社の経営の秘密を語った。

「宝石みのわ」のCM。宝石店の宣伝だが、ひたすら拳を振り上げる姿が話題を呼んだ

CMのインパクトで店に行列

 同区のマーケティング会社「グローカルマーケティング」の企画。14日、約10人が出席して開かれた。みのわは、泰章社長の父・行泰会長が創業し、1985年に株式会社化。2001年にCMを始めたところ、インパクトの強さが当たって店に行列ができるほどの評判を呼んだという。

「宝石みのわ」のCM。結婚式の一場面?宝石とつながるような、関係ないような独特な世界観

「宝石みのわ」のCM。結婚式の一場面?宝石とつながるような、関係ないような独特な世界観

峯岸みなみは知らなくても、社長のことは知っている

 CMには、08年に就任した泰章社長も出演。テレビ番組の企画で市内で認知度調査をしたところ、人気アイドルグループ・AKB48の峯岸みなみさんを知っている人が約4割だったのに対し、泰章社長は約9割に及ぶなど、「新潟一有名な社長」とも呼ばれる。

知名度では「宝石みのわ」の箕輪泰章社長に負けてしまった峯岸みなみさん

知名度では「宝石みのわ」の箕輪泰章社長に負けてしまった峯岸みなみさん

攻めの極意を語る「宝石みのわ」の箕輪泰章社長。調査では新潟市民の約9割が知っていた。対する峯岸みなみさんは約4割だった=2014年11月14日、新潟市内で

攻めの極意を語る「宝石みのわ」の箕輪泰章社長。調査では新潟市民の約9割が知っていた。対する峯岸みなみさんは約4割だった=2014年11月14日、新潟市内で

ヒットCMでも潔く「もう、ダサい」

 だが、泰章社長は「あのCMはださいし、若い人はみのわで結婚指輪を買いたいというイメージにならない」と分析し、「格好良さ」をテーマにした姉妹店「ジェンメオミィム」を10年にオープンした。「今ではこちらの方がはやっている。お金はかかったが、勝負しなければ厳しかった」と話した。

「宝石みのわ」のCM。右上の犬を抱いているのは箕輪行泰会長。よく見ると、宝石らしい宝石が登場しない「宝石みのわ」のCM

「宝石みのわ」のCM。右上の犬を抱いているのは箕輪行泰会長。よく見ると、宝石らしい宝石が登場しない「宝石みのわ」のCM

「五輪選手も忘れられる」

 また、泰章社長は、親交のある元アルペンスキー五輪代表の皆川賢太郎さん(37)が元フリースタイルスキー・モーグル五輪代表の妻・上村愛子さん(34)に「俺もお前もいずれ、そんな五輪選手がいたなと忘れられるんだよ」と話し、飲食店経営という次の夢に向かっているというエピソードを紹介。 「だまっていると、会社は3、4年で潰れる。10年先を考える経営でなくてはならない」と語った。

2009年6月の結婚会見でペアリングを見せる皆川賢太郎(左)と上村愛子

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