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生協のノンアルビール、「直球過ぎる」名前が話題 戦略か？偶然か？
日本生活協同組合連合会が、４月にＣＯ・ＯＰ（コープ）ブランドで発売したノンアルコールビールの商品名が「直球すぎる」と話題になっています。意表を突くネーミングはなぜ生まれたのか？ そこには意外な理由がありました。
乱戦状態の中で
ノンアルコールビールの商品名は、飲料メーカー各社が工夫しています。
・オールフリー（サントリー）
・パーフェクトフリー（キリンビール）
・ドライゼロ（アサヒビール）
などなど。「フリー」や「ゼロ」といった言葉で、ノンアルであることをスマートに伝えています。
トクホ商品でもある「ＳＡＰＰＯＲＯ＋」（サッポロビール）のように、付加価値に焦点を当てたネーミングも登場。乱戦状態です。
今月に入り反響
そんな中、４月１日にコープのノンアルビールが発売されました。コープ商品は組合員向けに販売されるため、ネットで話題になることは多くありません。
しかし今月に入ると、ツイッターなどに「直球すぎるネーミング」「笑った」と反響が相次ぐようになりました。中には1万2000回以上、リツイートされたつぶやきもあります。
その商品名とは
Ｓｉｒａｆｕ（シラフ）
です。
ノンアルコールビールの、シラフです。
特に飲んべえの人にはおなじみの言葉だと思いますが、念のため広辞苑で調べてみます。
【しら-ふ】酒を飲んでいない、平常の状態・態度
確かに･･･直球すぎる！
意外な「ボツ案」が
なぜ、こんな名前になったのでしょうか。
日本生活協同組合連合会の担当者に聞くと、意外な回答がかえってきました。
ーーなぜ商品名に「シラフ」を選んだのですか。
「実は、当初の候補では商品名は『Ｓｈｅｒｉｆｆ（シェリフ）』でした」
ーーあれ･･･少し違いますね。
「Ｓｈｅｒｉｆｆは、アメリカの保安官を指す言葉です。西部劇に出て来るカッコいい正義の味方のイメージですね」
「商品の味わいも、甘さを抑えて、スパッと切れる後味を持たせています。そこで商品名にも、シェリフが飲んでサマになり、喉の渇きが一瞬で収まるという意味を込めようと考えました」
ーーそれがどうして、シラフに？
「シェリフでは意味が分かりづらい、デザイン性からさらに字数を短くする必要がある、といった課題が出てきたんです。なかなか次の案が出ずに悩みました」
「それで最終的に思いついたのが、アルファベットの文字が似ている『Ｓｉｒａｆｕ』でした。一目でノンアルビールと分かりますし、これだ、と」
ーーということは・・・。
「偶然の産物ですね」
ーーとはいえ、話題性のあるネーミングになりました。
「コープ商品は、一般の店頭には並びません。ですのでツイッターで話題になるとは思いもよらず、とても驚いています」
日本生活協同組合連合会によると、Ｓｉｒａｆｕを店舗や宅配で取り扱うかどうかは、各地の生協ごとの判断です。そのため地域によってはＳｉｒａｆｕの取り扱いがない可能性もあるといいます。
ただ、「これから夏に向けて、本格的に各地で取り扱いが増えていくと思われます」（広報担当者）とのことでした。
直球すぎる名前のノンアルビールとは？
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