閉

閉

これフカボリしてほしい

リクエストする

閉

2016年07月23日

選挙ポスターの「ダメなやつ」「イケてるやつ」 プロがぶった斬り

  • 6991

ポスター大反省会の結果は…

ポスター大反省会の結果は…

出典: グラフィック・岩見梨絵

 参院選が終わりましたね。全国の街角で選挙ポスターも訴えました。当落の結果とは別に、ポスターの出来栄えはどうだったのでしょう。裏側を知れば、次の選挙の見方が変わるかもしれません。(朝日新聞大阪本社生活文化部記者・松本紗知)

参院選東京選挙区の候補者ポスター=2016年6月30日、東京都千代田区のJR四ツ谷駅前

参院選東京選挙区の候補者ポスター=2016年6月30日、東京都千代田区のJR四ツ谷駅前

 最多の31人が立候補した東京選挙区を、選挙プランナー歴27年の三浦博史さんと分析しました。

選挙プランナーの三浦博史さん

選挙プランナーの三浦博史さん

黒い背景で目立たせる

 選挙結果では断トツの100万票以上を集めた蓮舫さん。ポスターでも高い評価でした。

 「背景が黒で、字と顔が浮き上がって見えますよね。名前と顔をビシッと認識させるということで、ポスターの一番の要件を備えています」

 黒い背景は、20年前は縁起が悪いと避けられていましたが、ドクター中松氏が最初にポスターの背景に採用したのだとか。白い字や光を当てた顔が立体的に浮かび上がる効果があり、今ではよく見るようになりました。

 ただ一点、「ピンクのRの文字は、ちょっと意味が分からない」という指摘も。

経歴が一目瞭然

 自民党で当選した朝日健太郎さんのポスターも、新人ながら高評価でした。

 「非常に分かりやすいですよね。経歴、名前、党名がバシッと出ていて。ビーチバレーの写真もあることで、スポーツ選手とすぐ分かる」

三宅さんは「斬新でセンスがいい」

 そして、ミュージシャンの三宅洋平さん。結果は落選でしたが、ポスターはセンスがいいと大絶賛でした。

 「インパクトがあります。王道である名前をピシッと出して、写真も大きく載せている。選挙の大事なところを抑えておきながら、全体であまり選挙ポスターらしくないという点で、斬新だと思います」

 「白黒の写真は、アメリカでもよく使われる手法ですが、ノスタルジアというか、人の情を起こさせる効果があります。斜めに切っているのもオシャレですね」

 ただ、手前に山本太郎さんの写真がなかったら、シンプルでもっと良かったとのことでした。

 そのほか、横粂勝仁さん(無所属新顔、落選)のポスターは「キリッと正面を見ていて、好感度のあるいい写真」、中川雅治さん(自民現職、当選)の写真は「名前と顔がハッキリ出ていて、オーソドックスなポスター」と高評価でした。

写真は候補者に選ばせるな

 選挙ポスターの大前提は、まず「目立つこと」だと三浦さんは言います。

 「見落とされないためには、顔が大事です。そして、顔写真のコツは『候補者に写真を選ばせないこと』です」

 「男性も女性も、自分の欠点が出ている写真は、無意識に嫌うんです。だから候補者に選ばせると、自分の欠点が出ていない写真を選ぶ。でもそれは、周りからすると、その人らしくない写真。人に選ばせた方が、他人の目から見て一番いい写真になります」

修整しないのが基本方針

 選挙ポスターの顔写真といえば、修整がつきものというイメージもありますが、三浦さんは「修整しないのが僕の基本方針」と言い切ります。

 「シミとかシワは人生の年輪ですから。僕は変えません。男性は基本的にメイクもさせない。100枚写真を撮って、若く見える写真を選ぶのはいいいんです。でも、シワやシミを修整して消すのは、一種の経歴詐称でしょ。そういう不自然につるつるした肌を、僕は『ろう人形』って呼んでいます」

 とはいえ、修整した写真を使ったポスターはよく見かけます。

 「たとえば、有権者の数が少ない村議会議員選挙なら、直接候補者に会ったときに『何あの顔、全然違うじゃない!』ってなる。でも、大きな選挙区だと、有権者全員がじかに会えるわけじゃないから、修整しても本当の顔との違いは気付かれにくい。とすると、なるべく見栄えのいいものを作ろうとするのは、理屈としては成り立ちます」

参院選大阪選挙区の選挙ポスター=2016年6月30日、大阪市

参院選大阪選挙区の選挙ポスター=2016年6月30日、大阪市

奇はてらっちゃいけない

 ところで、細部に個性はあるものの、やっぱり選挙ポスターって、どれも「だいたい同じ」に見えてしまいます。

 三浦さんは「ポスターは、規定の大きさの範囲内だったら、どんなポスターを作ってもいい。丸いのでも、ひし形でもいいんです」と言います。

 しかし、掲示板に並ぶポスターはほとんどが定型サイズ。奇抜なポスターが生まれにくいのはなぜでしょう。

 「それはやっぱり、当選するためには奇をてらっちゃいけないからです。奇をてらうということは、冒険ですよね。プラスに働くかマイナスに働くか分からない。勝つか負けるかの真剣勝負で、そんな冒険なかなかできないです」

意表突く18歳選挙権ポスターとは?
前へ
参院選の投票を呼びかけるポスター
次へ
出典:「和歌山リア10プロジェクト」のホームページより
1/37
前へ
次へ

Adsby Google
Adsby Google

あわせて読みたい

「WELQでガン調べて愕然…」 看病で社長引退、南場会長が語った言葉
「WELQでガン調べて愕然…」 看病で社長引退、南場会長が語った言葉
詐欺バスターって何?
詐欺バスターって何?
Q&A
いつか熟柿を食べる日が…〝30秒で泣ける漫画〟の作者が描く祖母と孫
いつか熟柿を食べる日が…〝30秒で泣ける漫画〟の作者が描く祖母と孫
NEW
CGダンスの動き、ここまでリアルに…東映アニメ「ポッピンQ」の実力
CGダンスの動き、ここまでリアルに…東映アニメ「ポッピンQ」の実力
PR
どん兵衛、なぜラッセンとコラボ? シャチとかき揚げ、日清に聞いた
どん兵衛、なぜラッセンとコラボ? シャチとかき揚げ、日清に聞いた
永遠の名脇役、笹野高史が“主役”になった日 「杏ちゃんと恋愛…」
永遠の名脇役、笹野高史が“主役”になった日 「杏ちゃんと恋愛…」
PR
えっ、これどこ? 世界的インスタグラマーが撮った「不思議な日本」
えっ、これどこ? 世界的インスタグラマーが撮った「不思議な日本」
リオパラ15競技見た、観客席の常連 熱い応...
リオパラ15競技見た、観客席の常連 熱い応...
「純粋な日本人」って何? 「ハーフ」でア...
「純粋な日本人」って何? 「ハーフ」でア...
ギョッ!マッシュルームのヒダが真っ黒!これって食べていいの?
ギョッ!マッシュルームのヒダが真っ黒!これって食べていいの?
高さ1メートルの津波の怖さ ネットで動画注目、実験施設に聞いた
高さ1メートルの津波の怖さ ネットで動画注目、実験施設に聞いた
AV業界「ファン感謝祭」熱気むんむん 強要問題への取り組みは…
AV業界「ファン感謝祭」熱気むんむん 強要問題への取り組みは…

人気

もっと見る