閉

閉

これフカボリしてほしい

リクエストする

閉

2014年07月04日

王者ワコール、ついに本気で世界進出

  • 1804

ワコールがパリで仕掛けた新作下着ショー。マリー・ギトン撮影

ワコールがパリで仕掛けた新作下着ショー。マリー・ギトン撮影

 国内首位の下着メーカー、ワコールがついに本気を出した。フランスのパリで3日、ワコールにとっては欧州で初めての大規模な新作ショーを開催。会場にはシャネルなど高級ブランドが使う伝統の「グラン・パレ」を選んだ。

新作下着でランウェイに登場したモデル。写真はすべてマリー・ギトン撮影

新作下着でランウェイに登場したモデル。写真はすべてマリー・ギトン撮影

出典: 朝日新聞

 女性のブラジャー所有枚数はフランスで9.8枚、ドイツ10枚。日本の8.6枚を上回る。つまり、市場はある。
 しかし、百貨店など大型店で売るスタイルの日本と違って、欧州は小さなブティックで売るのが主流。ワコールは1990年にフランスに現地法人を作ったが、欧州女性は新興ブランドに手を伸ばしてくれず、長く赤字が続いた。

欧米の主流は「パッド無し」

欧米の主流は「パッド無し」

出典: 朝日新聞

 現在、大手百貨店プランタンのパリ本店にある売り場も、欧州のライバルより小ぶりだ。ランジェリー部門バイヤーのアリス・バルディ氏は、寄せて上げるといった胸の形を整える技術で「ワコールはライバルの3年先を行っている」と評価しつつ、弱点も指摘する。「身につけたら良さがわかる。でも、ブランドが知られていない」
 この状況を変えるためにワコールは2012年、英国の下着メーカー、イヴィデンを約200億円で買収した。同社が培った販路を生かしつつ、欧州で本腰を入れるための体制づくりを進めてきた。

 パリでのショーは、その完了を意味する。
 買収した会社「イヴィデン」は来年から「ワコール・ヨーロッパ」に社名を変える。ブラジャーなら5千~1万円の中高級品を中心にしていく方針だ。

 ワコールの日本での市場シェアは30%ほどで、2位のトリンプはその半分。ワコールは現在、圧倒的な「王者」だが、欧州ではトリンプなど地元勢に及ばない。
 ワコールホールディングスの井出雄三常務は「ここで認められれば、世界に通用する」と話す。

井出常務

井出常務

あちこちでモデルと談笑する姿も

あちこちでモデルと談笑する姿も

会場のあちこちでモデルが撮影に応じていた

会場のあちこちでモデルが撮影に応じていた

あわせて読みたい

AV強要の実態は? 撮影に同行 「えっ」と絶句した女優の自己決定権
AV強要の実態は? 撮影に同行 「えっ」と絶句した女優の自己決定権
ラマダン中のテロ、なぜ増える? 日本人も...
ラマダン中のテロ、なぜ増える? 日本人も...
チロルチョコ「社長交代で仮免中!」 斬新...
チロルチョコ「社長交代で仮免中!」 斬新...
『この世界の片隅に』は「うれしい成功例」...
『この世界の片隅に』は「うれしい成功例」...
リカちゃん単独インタビュー、誕生50年「一緒に時代を振り返りたい」
リカちゃん単独インタビュー、誕生50年「一緒に時代を振り返りたい」
ドラマ「母になる」賛否呼んだ「あのセリフ」 プロデューサーの思い
ドラマ「母になる」賛否呼んだ「あのセリフ」 プロデューサーの思い
AV撮影現場に同行 本番前、25分かけ説明「誰かに強制、ないですね」
AV撮影現場に同行 本番前、25分かけ説明「誰かに強制、ないですね」
やついフェスができるまで 仕事失って気づ...
やついフェスができるまで 仕事失って気づ...
映画館デートで注意したい77のポイント
映画館デートで注意したい77のポイント
PR
のんさんが、恋人にしたい相手の理想の身長を想像させた映画とは?
のんさんが、恋人にしたい相手の理想の身長を想像させた映画とは?
PR
AKB総選挙、中止でも「逆に奇跡」 前乗りしたファンが見た「伝説」
AKB総選挙、中止でも「逆に奇跡」 前乗りしたファンが見た「伝説」
ペッパーに服を着せたい! 元プロレスラーが切り開いた「新市場」
ペッパーに服を着せたい! 元プロレスラーが切り開いた「新市場」

人気

もっと見る